腾讯电商屡败屡战上线小鹅拼拼 小马哥的电商梦此次能否实现?

来自:GPLP 2020-05-06

作者: 小太阳

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

五一假期前,腾讯悄然上线了小鹅拼拼微信小程序,再次进军电商行业,并打出了“没有什么事情比买到好东西更快乐”的口号。

据了解,此次小鹅拼拼采用的是与拼多多相同的拼单购物模式。在主页面通过用户种草的方式来展示产品,这一点与小红书也极为相似。产品介绍的下方为购买链接,其中显示了已经拼单的数量。

从小程序界面可以看出,小鹅拼拼小程序的页面设计较为简陋且购物功能并不健全。虽然用户可以享受全场包邮以及48小时内发货的优惠服务,但只能购买主页面中推荐的产品,并不能自行搜索自己想要的商品,同时购物车功能也未设计。

腾讯此举实为第二次进军电商行业。此前腾讯第一次进军电商行业灰头土脸无功而返。最初腾讯为了和淘宝和1688对标,推出了拍拍网而后又收购了易迅网,但并未成功,最后只能把拍拍网和易迅网卖给京东。

与腾讯攻克电商行业无功而返的落寞形成鲜明对比的则是其“干儿子”拼多多的耀人光彩。拼多多此前就凭借拼团的廉价以及微信的巨额流量实现了弯道超车,用了不到三年时间便完成了裂变式成长,并在2018年顺利上市。

此次小鹅拼拼将拼多多与小红书的鲜明特征结合起来作为自己的销售模式,这种模式能否从厮杀激烈的电商行业中夺取部分消费者,还需进一步关注接下来的市场反应。GPLP犀牛财经将持续关注。