2020 中国平板电脑市场新变局:华为登顶,苹果跌落神坛

来自:极客网 2020-02-28

极客网 · 极客观察(文 / 霏鱼) 2 月 25 日,IDC 最新发布的中国平板电脑市场跟踪报告显示,2019 年,中国平板电脑市场出货量达 2241 万台,同比增长 0.8%,这也是自 2015 年以来首次出现反弹。

IDC 数据显示,在消费市场,2019 年平板电脑的出货量约为 1761 万台,同比增长 6.7%。相比消费市场,商用市场下滑幅度较大,出货量约 480 万台,同比下降 16.4%。除受到宏观经济增速下行的影响之外,企业需求下降、政府全国性项目的减少也导致商用市场低迷的关键因素。

值得一提的是,2019 年,中国平板市场份额继续向头部厂商集中,苹果和华为整体市场份额已超过 7 成,而在消费市场则超过了 8 成。

中国平板电脑市场 2019 年出货量排名前五的品牌分别是:苹果、华为、小米、联想、微软。其中,苹果和华为的市场份额都超过了 30%,处于领导地位。

其中,苹果 iPad 2019 年在中国的出货量为 856 万台,虽然同比仅仅增长了 2.3%,但依然以 38.2% 的市场份额排名第一。

不过,苹果在中国平板电脑市场一枝独秀的局面似乎很难继续维持下去了,近年来,它的地位已经遭到华为日益强烈的挑战。

2019 年,华为平板电脑在中国市场的出货量为 737 万台,同比增长了 17.7%,市场份额提升至 32.9%。而在 2018 年的时候,华为与苹果的年销量还差着 200 万台,而到了 2019 年,差距已经缩小到接近 100 万台。

位居它们之后的其他品牌平板电脑占有的市场份额均只有个位数,其中位居第三名的小米仅占有 5.5% 的市场份额,不过小米平板的增速高达 32.5%。

小米平板的市场份额比华为落后较多,定价策略是导致这一格局的主要原因,从电商平台可以看到,小米平板最便宜的也要超过 1000 元,而华为平板最便宜的产品只要 499 元。

位居第四名的联想比较尴尬,它曾在国内平板电脑市场位居前三名,不过 2019 年它的出货量比小米还要少近四成,并且它的出货量同比大幅下滑 31.9%,它在平板电脑市场日渐被边缘化。

让人意外的是第五名的微软,微软这两年对于其 surface 系列平板电脑已没有以往那么重视,不过 2019 年却取得了同比增长 19.2% 的成绩。

从 2019 年的数据可见,华为在平板电脑市场的攻势颇强,已具备与苹果 iPad 一较高低的能力,在 2019 年三季度,华为平板就曾超越苹果 iPad 成为中国平板电脑市场第一名,这是 iPad 首次被安卓平板超越。

据 IDC 的数据显示,2019 年三季度,华为平板在国内市场占有 37.4% 的市场份额,而苹果则以 33.8% 的市场份额落于华为之后。

这是历史上安卓系的平板产品,在市场份额上第一次实现对苹果 iPad 的超越,具有相当重要的标志性意义,这说明华为平板产品已经具备了与苹果 iPad 相较量的市场影响力。

话句话说,华为已成为唯一的安卓平板巨头,也是唯一能与苹果 " 分庭抗礼 " 的平板品牌。

毫无疑问,2020 年华为、苹果之间的竞争将更加白热化,2020 年苹果 iPad 系列面临的竞争压力将会更大。后乔布期时代,日益平庸的苹果,正加速跌落神坛。

在竞争日益激烈的当下,无论华为还是苹果,近年来都在不断强化产品的商务办公属性,并将其视作未来竞争的主要着力点。

以苹果 iPad 系列为例,为了扭转 2017 年以来的销售颓势,苹果在 2019 年推出了 iPad Air 和 iPad mini。这两款产品除了性价比方面令消费者较为满意外,最大的改进,就是增加了 " 生产力元素 "。在这两个机型中,iPad mini 比较侧重于个人娱乐、而 iPad Air 更加兼顾办公需求,但即便是被认为更像娱乐产品的 iPad mini,也能够配置使用 Apple Pencil,让文件编辑、记录等工作变得更加便捷。而 iPad Air 不但能使用 Apple Pencil,还能连接名为 Smart Keyboard 的全尺寸键盘,极大提升生产力水平,极受有移动办公需求的商务人士欢迎。

从市场反应来看,纵观 2019 年全年,苹果 iPad 产品线之所以在华为等国产厂商的围追之下能保持销量榜首,主要原因就是其 iPad mini 和 iPad Air 通过强化生产力元素,而在商务办公市场上的突破。2020 年向办公市场求增长,依然会是苹果 iPad 产品线的发展趋势。

在 iPad 极为重视商务办公领域的同时,华为平板产品在商务功能与相关技术方面迈进的步伐甚至比苹果更大。

华为 MatePad Pro 的 4G 版本在去年 11 月发布后,其硬件方面对生产力的提升令商务人士眼前一亮。从那时起,商务用户们就惊喜地感受到了华为在系统界面上," 智慧分屏 "、" 平行视界 " 所带来的便捷和高效。

尤其是新一年的 2 月 24 日,华为首款 5G 平板 MatePad Pro 5G 正式发布。这次 MatePad Pro 推出 5G 版本后,更是华为向智慧办公市场扩张的利器。

首先,5G 版本搭载的麒麟 990 5G 芯片,采用 7nm+EUV 工艺制程,拥有 CPU 三档能效架构和 16 核 GPU 超级集群,采用达芬奇架构双 NPU 提升 AI 端侧算力,为 5G 时代的 AI 场景应用奠定了基础。在实际测试中,该芯片支持的下行峰值速率可达 2.3Gbps,NR 理论上行峰值速率达到 1.25Gbps。这种超越以往 4G 网络速率数倍的联接效率,为平板电脑进军商务办公市场提供了强大的支撑,也让商务用户摆脱繁琐的网线羁绊、实现 " 轻商务 " 办公模式有了坚实基础。

除了高效率的 5G 网络连接外,华为 MatePad Pro 5G 还为商务人士提供了一整套生产力工具。

其次,在外设方面,该产品可配备 4096 级压感的 HUAWEI M-Pencil 手写笔,以及智能无线磁吸键盘。在精致的可变角度支架配合下,这款产品在办公商务环境下的使用体验,完全可以与传统的笔记本电脑相提并论;

在系统方面,华为独步业界的 " 多屏协同 " 实现了手机和平板的协同操作、数据流转和多屏操控;" 平行视界 " 通过同一应用分屏显示,提升了平板的横屏使用体验;" 智慧分屏 " 配合 " 多屏协同 " 最多可同时显示四个窗口,智享多窗口多任务同时处理的高效操作;" 电脑模式 " 拥有类似 PC 的操作界面,可快速定位刚保存的内容或直接将文档保存在桌面上。

" 多屏协同 "、" 平行视界 "、" 智慧分屏 "、" 电脑模式 " 等专为办公而定制的功能,在 5G 网络支撑下能给用户带来更加畅顺高效的体验。许多用户都倾向于认为,华为 MatePad Pro 系列,是比苹果 iPad 更适合移动商务应用的设备。

而且,凭借华为在 5G 领域的领先优势,华为平板市场份额 2020 年超过苹果平板几无悬念。

此外,尽管 iPad 也开始玩起了性价比,比如搭载 A13 的 iPad mini 5 最低价格仅为 2400 左右,但是如果你需要屏幕更大更专业,甚至支持 LTE 蜂窝网络的 iPad 的话,3000 元、4000 元甚至是 7000 元,8000 元的 iPad 才能满足你的需求。而反观华为,即便是最新款,最高配的 Matepad Pro(Wi-Fi 版它的价铬也只要 3999 元,甚至不到 iPad 最高配版本的一半。

更重要的是,在华为全场景智慧化战略的 "1+8+N" 生态布局中,平板是除手机这一 " 核心入口 " 之外,8 个辅入口中最重要的四个大屏入口之一,是战略级的产品。并且在家庭娱乐、移动办公场景中,平板电脑都可以作为 " 跨场景 " 的智能大屏核心设备来使用,是未来 " 屏幕无处不在 " 时代来临之前的重要一站式数字生活智能设备。这应该也是华为长期以来坚持对平板产品重投入,并且目标 " 全球第一 " 的重要原因。

总之,华为的平板电脑产品线,承接着 2019 年以来强劲的增长势头,在 2020 年无疑将会向苹果 iPad 系列继续发起挑战。综合来看,华为已经开始威胁苹果在中国平板电脑市场老大的地位,或许 2020 年冠军就会易主。(完)

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