iPhone 12 太难了,苹果连这玩意都砍

来自:雷科技 2020-05-23

苹果秋季发布会距离我们越来越近了,iPhone 12 的新爆料也像挤牙膏一样一点一点放出来。最近,天风国际的知名苹果爆料王郭老师发文称,iPhone 12 可能取消随机附赠的有线耳机。

其实,现在绝大部分手机出厂的时候都是不送耳机的,不管是小米、华为还是 OV。十几年来雷打不动坚持买新机送耳机的,也就苹果三星等少数国际厂商了。那么,是什么让苹果也 " 抠门 " 起来了呢?

印象中,买手机不送耳机的风气,似乎是小米带起来的。当然,当年的小米手机只要 1999,对比竞品动辄 4000+ 的价格,性价比优势实在太明显,所以 " 没有设计是最好的设计 "、线上抢购模式以及不送耳机,都能被大家接受。即使一副耳机成本只要十几二十块,对利润极低的小米手机来说,也是非常关键的。

雷军当时也解释过,羊毛出在羊身上,手机随机附赠的耳机,其实还是算进了商品总价里面。而且,手机厂商赠送的耳机,通常都比较低端,对音质要求比较高的消费者可能都看不上。

随着手机行业内的价格战硝烟渐起,越来越多品牌的手机都不再赠送耳机,而是把它作为需要额外付费的配件。当然,不送耳机可能还有另外一个原因,智能手机普及的过程中,手机更新迭代的速度也在加快。而耳机产品本身的更新周期已经跟不上手机的脚步,毕竟音频产品不会遵循摩尔定律,一年半载就在音质上来个飞跃。

总的来说,国产手机厂商不送耳机,主要原因一个是为了压缩成本,另外就是消费者也的确没有换一部新机就换一副耳机的需求。

上面提到的那些品牌不包括苹果,十几年来,iPhone 包装盒里都会放一副耳机,最近几年都是有线耳机 EarPods。对于它的表现,大家的普遍评价佩戴感比较舒服,调音比较白开水,音质基本是一百多块钱的水平。尽管官方定价比较贵,但第三方市场上也只能卖到 100 元左右。

得益于 iPhone 的超强吸金能力,苹果能拿走手机行业里六七成的利润。所以,苹果基本不会想出砍掉赠品耳机来降低成本的招数。相对而言,iPhone 的换机周期更长,一款耳机未必能撑得住几次换机。

至于 iPhone 12 不再送耳机,或许是因为 iPhone 的定价策略和超高利润模式受到了挑战。2018 年开始,iPhone 的官方定价制度就土崩瓦解,iPhone XR 6499 元的定价鲜有人问津,跌到 4000 元价位才换来一句真香。iPhone 11 相比 iPhone XR 各方面都有大幅度的升级,但起售价却直接降到了 5499 元。

从目前曝光的消息来看,iPhone 12 的起售价会进一步下降,甚至可能只要 649 美元。即使算上国行版的税费,控制在 5000 元左右也是不成问题的。

坦率说,iPhone 12 定价比较违背常识。可以确定的是,iPhone 12 支持 5G、配备 OLED 屏幕,相机、性能等方面都会有比较大的升级。至少在硬件成本上,它比 iPhone 11 高不少。这个定价策略下,iPhone 12 的利润率显然会有比较大的影响。

经历过市场的毒打后,苹果已经认识到,手机市场整体容量趋于饱和,iPhone 继续上探超高价市场的策略已宣告失败。这种情况下,苹果更倾向于放低身段,通过更低价的定价,来刺激 iPhone 销量增加。同时,设备数量规模的扩大,也有利于苹果更好地通过服务盈利。最新财报数据显示,iPhone 对营收的贡献占比下降到了 50% 左右,服务成为了第二赚钱的业务。

过去 iPhone 躺着赚钱的时候,苹果对砍掉耳机省成本的方法可能不屑一顾。但现在,成本增加手机还要降价,那从耳机赠品上下手,也就不足为奇了。

最近几年 iPhone 的风评都不太好,但 AirPods 却是不折不扣的爆款。2016 年年底,初代 AirPods 发布;2019 年 3 月,AirPods 更新到第二代;2019 年 10 月,AirPods Pro 登场。

根据 Strategy Analytics 给出的数据,2019 年 AirPods 销量接近 6000 万副,增长率超过 70%,还拿走了 TWS 市场 71% 的销售额。根据各大机构的分析师预测,2020 年,AirPods 的销量可以达到 1 个亿。

有趣的是,郭明錤表示,iPhone 12 取消耳机赠品,目的是刺激 AirPods 的销售,还会进行 AirPods 促销活动。

产品层面来说,AirPods 的核心亮点在于使用体验。它在外观设计、连接稳定性、易用性以及和苹果众多硬件设备的联动上,都做得相当出色,形成了竞品难以比拟的优势。

但成本和价格上,AirPods 比 EarPods 要高得多。作为需要额外付费的配件,AirPods 让苹果赚得盆满钵满。苹果从 iPhone 7 开始砍掉了耳机孔,带动了整个行业的 " 不良风气 "。与此同时,这种做法也推动了真无线耳机行业的蓬勃发展。

(iPhone 6s 和 iPhone 7)

iPhone 12 通过砍掉有线耳机赠品的方式来推动 AirPods 的销售,理论上是可行的。但真正想让 AirPods 取代 EarPods,还得再降价。目前,在第三方电商平台上,AirPods 2 的价格已经跌到了 800 元左右,但相比 EarPods 还是太高了。

之前一直有消息称,苹果未来还会发布 AirPods Lite,价格上会更有吸引力。一手砍掉 iPhone 12 附赠的有线耳机,一手推出廉价版 AirPods,苹果的手段的确很高明。此外,产业链还有消息称,iPhone 12 Pro 系列会附赠 AirPods Lite。如果传言为真的话,那苹果是下定决心淘汰高龄的 EarPods 了。

就我个人而言,其实并不希望手机发售时,附赠高价值配件。原因很简单,多出来的成本说到底还是消费者买单,如果实用价值不高的话,还不如不要省点钱。国内很多用户购买 iPhone 时,比较青睐官换机,就是因为价格比正常渠道要低不少,尽管代价是没有耳机充电头这些配件。

如果砍掉 EarPods 后,能换来更便宜的 iPhone 12,那么这个决定我是举双手赞成的。而且,不光砍耳机," 五福一安 " 的充电头数据线其实也完全可以不要。毕竟 2020 年了,手机充个电还要几个小时,没几个人能忍,自己买一套第三方出品的快充套装要香得多。

不过,iPhone 12 到底会不会满足我这个愿望,还要等 4 个月后才知道。

(在看:能降价,一切好说!)