放弃“小而美” B 站还是那个 B 站吗?

来自:钛媒体 2020-03-26

图片来源 @视觉中国

文|熊出墨请注意(ID:xiongxiongbiji)

从 A 到 B,为了变更 " 大 ",B 站动了个小手术。

3 月 23 日,B 站官方宣布即日起 AV 号全面升级至 BV 号,未来将统一以此作为视频稿件标识。原因如下:保护稿件信息安全、容纳更多投稿、维护 UP 主的权益。

用了十年有余的 AV 号,因为这寥寥二十几个字说没就没。不出所料,用户这边,公告一出便引起热议,不少人在公告下直呼 " 我的青春结束了 "。

然而,事实上大家也都清楚," 青结 " 与从 A 到 B 的字母替换并没有直接因果关系,B 站的变质才是迫使他们与 " 小破站 " 说再见的症结所在。只不过,AV 号升级 BV 号这一举措把用户最后的倔强也给击垮,自此之后,大家不得不直面 B 站日趋壮大的现实。

并且,从此前的 " 小而美 " 破圈之后,用户结构变得更加复杂,B 站能否继续守住平台原有的气质,更要打上一个问号。

不合时宜的 AV 号

回答为什么之前,有必要先搞清楚 AV 号和 BV 号是什么。

AV 号,字母 "av" 加上一串数字。从平台上的第一支视频 av1 开始,数字不断叠加,目前数字已经增至 8 位。

这种视频标识是从日本弹幕视频网站 niconico 传承而来。niconico 动画平台视频编号为 smXXX,国内的 B 站、A 站最初都是借鉴该网站而创建,所以 B 站有了 AV 号,A 站有了 AC 号。

B 站此次要升级的 BV 号,从形式来看与 AV 号的区别在于:"av" 改为 "bv",后缀从单纯的数字递增变成了数字和字母的随机组合。

对比 AV 号和 BV 号,显然,"bv" 中的 "b" 更容易让人联想到 B 站。并且,采用数字和字母可随机组合成更多的结果,这适合体量更大的平台,如国外视频网站 YouTube 采用的就是与 BV 号相似的标识方式。而之前的 AV 号一味增长数字位数,随着后期平台内容越来越多,位数过长,难免会给用户体验造成负面影响。

B 站 2019 年第四季度财报显示,平台月活跃 UP 主数量已经突破 100 万,月均投稿量达 280 万。曾经用户抖机灵的提问 "AV 号会不会不够用 ",似乎有成真的趋势。与之对应,B 站官方公告中提到,升级 BV 号是为了 " 容纳更多投稿 "。

此外,还有一个值得注意的细节,AV 号是 ACG Video 的缩写,即动画、动漫、游戏视频一类的内容。从此也可看出 B 站的初心是做 ACG 内容,二次元社区。但发展至今,B 站首页原本属于 ACG 内容的栏位已被其他各类内容侵占。

比如从分区来看,目前动画区仍盘坐 B 站导航栏头把交椅,可跟在其后的却更多是与 ACG 内容没有任何联系的分区,科技、生活、时尚、娱乐、放映厅、数码、广告、影视、搞笑、vlog 等等。

再看具体投稿内容,以 2 月 24 日至 3 月 25 日全站榜为例,前 10 中第 2、第 4、第 6 和第 10 为 ACG 相关内容,其余 6 条投稿分散在科技、健身、搞笑等领域。

"以 ACG 内容起家的 B 站,很不二次元",这已经不是一天两天的事。B 站 2018 年财报中就能找到相关数据,尽管 ACG 内容依然被放在核心位置,但从播放量来看,2018 年全年视频播放量 TOP3 的分区为娱乐、生活和游戏区。

根据上述情况,创立之时设定的 AV 号标识机制已不再适用于今日之 B 站,对 AV 号下手是迟早之事。

再也没有 " 小破站 "

截至发稿前,B 站官方升级公告下方已有 1.5 万条评论。其中,热评第二 " 改为 BV 号了,我的青春结束了 " 点赞数已经超过 2.4 万。

普通用户感慨 " 青结 ",高级玩家则在帮助大家重拾青春。虽然 B 站称 BV 号中数字和字母是随机组合,但有技术流用户仍试图利用算法破解 AV 号和 BV 号之间联系以及转换的规则。在正式升级后的第二天,热心网友便上线了 AV 号、BV 号互相转换的工具。

问题由此而来," 老青结工 " 需要的到底是 AV 号那一串神秘数字,还是其所对应的那个记忆深处的 B 站?

大人,时代变了!AV 号或许可以通过算法找回,可是青春一去不再返已是板上钉钉之事。

前面提到 B 站 " 很不二次元 ",其实早先就已经有网友说过 "这是一个无时无刻不在变质的网站"。变质的源头可追溯到 2012 年,当年 B 站进行了创立以来的第一次大改版,科技区成立。往后,B 站每年只要都会成立至少一个新分区。

" 小破站 " 就这样在不断扩张中一步步走向了资本市场,2018 年纳斯达克上市,可以视作分水岭。自那之后,B 站的变质再次提速。

或许是为了方便投资者理解 B 站的价值所在,业界有不少分析把 B 站比作 " 中国版 YouTube"。B 站自身也尽力在让这个故事更加可信,比如上市之后 B 站对播放界面进行了改版,播放区、评论区、推荐区的排列组合显然是在向 YouTube 看齐。

然而,基因里欠缺的要素是后天努力难以补足的。最为核心的一点,YouTube 商业模式有谷歌的广告分发系统做支撑,去年 YouTube 平台创作者获得的广告分成超过 85 亿美元,这部分收入有效刺激内容产出。反观 B 站,一是背后缺少像谷歌一样的平台生态,二是广告作为视频网站最为直接的营收来源之一,却一直是 B 站的雷区。有 2016 年贴片广告事件案例在前,B 站不得不对广告业务敬而远之。

" 中国版 YouTube" 难度太大,那就尝试与其他主流视频网站优爱腾同化。上市之后,有了更多的资金支持,B 站开始放飞自我、拥抱主流。购买番剧,推出自制节目,完善电影、纪录片等长视频布局,还不惜重金拿下《英雄联盟》S 级赛事独家转播权,签下 " 斗鱼一姐 " 冯提莫 ...... 而另一边,优爱腾也正向 B 站的 PUGC 腹地切入,在长视频之外把中短视频作为新的发展方向,这进一步加剧了两大阵营之间的同化。

总之,B 站正从之前 " 特立独行 " 行至 " 泯然众人 "。多数用户都已经意识到了这一点,所以 B 站视频评论区才随处可见 " 刚进 B 站,这就是二次元吗 " 的调侃。不知道董事长陈睿看到这些之时,有没有勇气回复一句 "B 站未来有可能会倒闭,但绝不会变质 "。

" 对任何一个资本运作的 App 抱有某种情怀都是极其愚蠢的 ",无论 B 站将成为 " 中国版 YouTube" 还是下一个优爱腾,互联网江湖都不会再有 " 小破站 "。

从 " 小而美 " 到 " 大而丑 "?

" 小而美 " 破圈之后必定沦为 " 大而丑 "?这个问题要视具体情况具体分析。

当今互联网圈子里有不少大平台都是从最初的 " 小而美 " 逐渐壮大发展起来。以电商行业为例,京东从 3C 起家,不断拓展业务,涉猎品类越来越丰富,服务的用户越来越多。然后其在模式上又从纯自营转向自营和开放平台并行,为用户提供更多商品选择,一直到如今成为排名靠前的综合型电商平台。

再如拼多多,最初是抓住所谓的 " 五环外人群 " 的消费需求,随着持续向其他用户圈层渗透,创始人黄峥曾透露,一二线城市用户的 GMV 占比从 2019 年初的 37%,在当年年中增长至 48%。并且,在拼多多的发掘、带动下,下沉市场成了一块香饽饽,引来其他互联网公司纷纷发力。但黄峥近日在解读公司第四季度财报时又指出,对低线城市和一二线城市用户分开讨论已没有意义。

以上两者,无论是商品品类从单一走向丰富,还是用户圈层从低线城市扩展至一二线城市,其实都可以将之归为破圈。" 小而美 " 想要获得更好的发展,破圈是行之有效的手段之一。

B 站正在做的以及对未来的期望也正在此。B 站 2019 年第二季度财报电话会议上,陈睿表达了对当前状态的不满足,想要在年轻人之外继续渗透其他用户圈层," 比如年龄稍大的用户,或者是以前非城市里的用户 "。

为此,B 站从内容和服务入手,试图通过业务的拓展吸引不同兴趣领域的用户。2019 年 -2020 年的跨年晚会就是 B 站努力破圈的产物,时长 3 个多小时的晚会,中日漫游、网络流行、古韵国风、科技元素等等齐聚一台。

但是不同的 " 小而美 " 平台之间的破圈也是存在差别的。京东和拼多多的发展壮大,用户的增多对其各自的电商生态带来的更多是正面影响。但 B 站则另当别论。

知乎、豆瓣、B 站,这些都是 " 小而美 " 专业户。在巨头的夹缝之中,这些产品依靠独特的气质吸引着用户。同时他们也给自己设了限,那就是用户圈层注定小众。知乎是精英社区,豆瓣是文艺青年聚集地,B 站是二次元社区。

鱼与熊掌不可兼得,破圈之后用户结构、平台内容的变化," 小而美 " 的气质难免会遭到破坏。

相比知乎和豆瓣,B 站纳斯达克上市,总市值超 73 亿美元,一年营收 9.736 亿美元,B 站无疑是 " 小而美 " 阵营中做的最大的那个。至于 " 美 " 还在不在,各有看法。而如果从商业角度打量这个问题,其实没有美丑,只有利弊。

2019 年财报中陈睿强调," 多样化的内容库和独特的社区推动了用户群的不断扩展 "。数据显示,2019 年第四季度 B 站平均月活跃用户达到 1.3 亿人,移动平均月活跃用户达到 1.16 亿人,分别较上年同期增长 40% 和 46%。相比用户群体增长能换来的盈利能力以及想象空间," 小而美 " 是那么不堪一击。

随之而来的是知乎、微博等平台网友关于 "B 站还是不是曾经的 B 站 " 不绝于耳的讨论,其中多数网友都在担心用户规模的扩张对 B 站社区文化这一竞争壁垒或会造成破坏性的打击。用户素质堪忧、视频内容质量走低,弹幕不和谐等等反馈比比皆是。

回到此次从 AV 号到 BV 号的升级,表面看是简简单单换了一种标识方式。实际上,从编号的排列组合、字母的内涵来看,B 站更像是在晴天修屋顶,为的是继续扩大平台,为日后的破圈铺路。

字母可以换,圈可以破,但是想要从 " 小而美 " 进化到 " 大而美 ",对于 B 站来说恐怕不是一件容易事。

【钛媒体作者介绍:熊出墨请注意(ID:xiongxiongbiji)】

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