2019 数字阅读市场报告发布,近 7 成用户愿为 IP 改编影视剧付费

来自:猎云网 2020-01-06

【猎云网北京】1 月 6 日报道

1 月 6 日,国内第三方数据研究机构比达咨询 ( BigData-Research ) 发布《2019 年中国数字阅读市场研究报告》。报告显示,去年我国人均阅读量达到 7.99 本,其中纸质书 4.67 本、电子书 3.32 本,数字阅读增长趋势显著于纸书阅读。阅文、掌阅、书旗三大数字阅读平台分别占据市场的前三位。

报告指出,2019 年我国数字阅读用户规模达到 7.4 亿人,其中网络文学用户规模达到 4.6 亿人,同比增长 8.3%,市场规模达到 204.8 亿元,同比增长 21.0%。免费阅读及下沉市场所带来的新一轮流量红利,已经成为带动数字阅读发展的全新增长点。

报告显示,在数字阅读用户构成上,86.3% 的用户年龄在 35 岁以下,男性用户占 55.1%,女性用户占 44.9%,过半用户月收入在 5000 元以下。都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成为最受读者喜爱的三大小说类型。

在阅读消费习惯上,90 后用户喜欢包月付费,00 后用户喜欢按章节付费。上下班途中、午休及晚间休息前四大时段是用户最为活跃的阅读时间。

比达咨询分析师认为,中国数字阅读市场已经进入到生态流量时代。数字阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级 APP 的内容标配。

超级 APP 是指 DAU 过亿,是用户手机上 " 必备 " 的互联网基础应用,如:微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、UC、QQ 浏览器、爱奇艺、腾讯视频和优酷等。在这些 APP 中,用户可以通过内置的小说频道 ( 板块 ) 、小程序、H5 等形式进行阅读,而无需单独下载独立 APP。

报告称,阅文集团凭借强大的内容资源以及 QQ 阅读、起点中文网和微信等流量入口,优势明显;掌阅科技拥有掌阅 APP、手机厂商、电子书阅读器的多元流量支持,构建了丰富的数字阅读矩阵;书旗依托阿里旗下入口及资源,联合 UC、支付宝、优酷等超级 APP 提供了更加多元化的入口和全景流量,并通过细分内容分发有效拉动了数字阅读用户在不同场景中的全新增长。

阅文以 25.2% 的市场份额排名第一,掌阅、书旗分别以 20.6% 和 20.4% 的市场份额位列二、三位,米读小说、连尚文学等新兴的免费阅读 App 分别以 9.6%、9.0% 的份额排名第四、五位。在 20 年的高速发展后,数字阅读市场格局趋于稳定发展。

另外,在 2019 年中国阅读 APP 用户满意度排名上,书旗小说、连尚免费读书、追书神器位列行业前三。影响用户体验前三的因素分别是,书库资源丰富程度、价格和阅读体验。

报告指出,由网文 IP 改编的电视剧、网剧更倾向于女性用户群体。而在动漫改编上,则多为男性向作品,且都市、玄幻类改编最多。同时,近 7 成用户愿意为网文小说 " 改编的影视剧 " 买单。这也进一步证实了网文 IP 在影视、动漫等领域的影响力及潜在发展机会。

针对数字阅读在中国的未来发展,比达咨询分析师认为,随着互联网用户红利的消失,各大网文平台正在通过布局全场景生态流量以触达更多下沉市场用户及年轻一代读者。同时,以 IP 衍生为核心的泛娱乐产业链收入将成为推动数字阅读市场规模增长的有利因素。

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