头顶好莱坞光环,Quibi闯入流媒体混战,抖音海外版TikTok迎来劲敌?| 海外头条

来自:创业邦 2020-04-13

编者按:

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本期作者若卡,未经授权禁止转载。

海外疫情严峻,许多人在家里都选择看流媒体视频打发时间,甚至因为观看人数太多、网速变慢而要求流媒体公司降低画质。

实际上,早在疫情暴发之前,由于迪士尼+的强势介入,巨头之间的流媒体大战已经变得十分火爆。

然而,有一家初创公司Quibi加入还是吸引了不少目光。

Quibi提供移动订阅的短视频流媒体服务,与Netflix、Hulu和迪士尼+不同的是,Quibi的流媒体服务只在移动设备上播放。

截止目前,这家新公司已经获得了高达17.5亿美元投资,并于4月6日在美国上线。

本期推介文章来自The Millennial Source网站 《Quibi是什么?》(What is Quibi?) 为读者详细介绍了这家新锐公司。

Quibi这个名字的意思是“快速咬一口(quick bites)”。在Quibi平台上的每一集内容不到10分钟,主要针对18至34岁的消费者的零散时间,比如上下班、等待约会、工作和学习的休息时间。

这家初创公司是由好莱坞高管杰弗里•卡曾伯格(Jeffrey Katzenberg)创立的。卡曾伯格曾任华特迪士尼工作室董事长,也是梦工厂动画的联合创始人。

Quibi现在由其首席执行官梅格·惠特曼直接负责,惠特曼曾担任eBay和惠普的首席执行官。

Quibi得到了迪斯尼、狮门影业、华纳传媒、维亚康姆和索尼等媒体集团的资金支持。

去年,Quibi获得了1.5亿美元的广告收入,卖出了全年的广告库存。Quibi的广告合作伙伴包括谷歌、百事可乐、沃尔玛、T-Mobile和宝洁等主要企业。

作者认为,这些企业都是被Quibi的目标受众——千禧一代所吸引。

而且,Quibi坚持不与广告客户共享用户的个人信息,同时也不允许广告商根据用户的观看习惯来锁定特定的用户,只提供一些人口统计信息,包括用户的年龄、性别以及居住地。

这与其他的流媒体平台完全不同,不过广告商最后竟然都同意了。CEO惠特曼表示,Quibi是真的想焕然一新,重新开始。

目前,这款应用程序可以从苹果的应用商店和谷歌播放商店下载,其中包含短广告的内容需缴纳4.99美元的订阅费,不含广告的版本订阅费为7.99美元,4月30日前注册的用户可享90天的免费试用期。

Quibi也在英国发布,该公司的计划是扩展到世界各地的其他国家。

按照碎片化视频内容来看,Quibi似乎与抖音海外版TikTok更为相近。

不过,与TikTok上面素人分享日常生活不同的是,Quibi的短剧内容很是专业。据了解,Quibi已经放出了50部剧集,还计划在第一年再推出175部原创剧集,每日至少有25集新内容。

其内容将分为三类。第一种是“章节电影”,是将长篇故事分成每天10分钟的一集。

第二种是“无剧本和纪录片”,包括真人秀、纪录片和竞赛。

第三类是“每日必需品”,包括NBC、BBC、ESPN等新闻体育频道。

Quibi还有一些有趣的互动设置,比如斯蒂芬·斯皮尔伯格(Stephen Spielberg)编剧和制作的恐怖系列电影,只能在晚上播放等等。

目前,Quibi已经成功吸引了一大批重量级演员,包括索菲·特纳、詹妮弗·洛佩兹等,还有许多幕后大牌,如斯蒂芬·斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗和史蒂文·索德伯格等。

作者提到,为了适配移动设备,方便用户以横向或纵向模式观看节目,Quibi要求制作人制作垂直和水平两个版本的节目样式。

这样用户可以通过旋转手机来无缝切换方向,Quibi将这种技术称为“Turnstyle”,比自动调整的视频播放器提供更好的场景观看体验。

不过,全新的Quibi直接加入流媒体市场的大战必将面临不小的挑战。

在内容方面,它与Netflix、亚马逊Prime、HBO Max、迪士尼+、Hulu等网站竞争,同时还与YouTube、Facebook、TikTok竞争人气,以分散用户的注意力。

更重要的是,冠状病毒大流行在很大程度上消除了工作休息和通勤的时间。

人们宅在家里,反而有更多时间观看40分钟的剧集或完整长度的故事片,所以 Quibi选择亮相的这个时间点也并不是太有利。

不管怎样,Quibi在隔离期间提供了新内容与新鲜感,至于能否存活下来,CEO惠特曼也表示,暂且走一步看一步,要等生活恢复正规之后才见分晓。