2020 年我国汉服行业市场发展现状分析 潜在用户达 4.15 亿人

来自:前瞻网 2020-06-17

汉服,全称是 " 汉民族传统服饰 ",又称汉衣冠、汉装、华服,是中国 " 衣冠上国 "、" 礼仪之邦 "、" 锦绣中华 "、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了 30 多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。据统计我国汉服潜在用户规模较大,潜在用户规模达 4.15 亿人。2019 年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制 / 朝代 ; 汉服消费者购买汉服价格集中在 300-500 元,占汉服消费者人群比重 43%; 汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为 48%;2019 年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景,占消费者人群比重 66%。

我国汉服潜在用户规模较大,潜在用户规模达 4.15 亿人

据统计,我国汉服潜在用户规模较大,潜在用户规模达 4.15 亿人,汉服已购用户规模为 1800 万人。

2019 年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制 / 朝代

据统计,2019 年我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制 / 朝代,其中 25% 以上的消费者会优先风格和材质面料,19% 的消费者在购买汉服时会考虑形制 / 朝代。

2019 年我国汉服消费者购买汉服价格集中在 300-500 元,占汉服消费者人群比重 43%

据统计,2019 年我国汉服消费者购买汉服价格集中在 300-500 元,占汉服消费者人群比重 43%; 其次为 100-300 元和 500-100 元,汉服消费者比重分别为 25% 和 24%。

2019 年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为 48%

据统计,2019 年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为 48%; 实体店渠道比重为 43%,仅次于淘宝和天猫 ; 自己制作比重为 9%。

2019 年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景,占消费者人群比重 66%

据统计,2019 年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景,占消费者人群比重 66%; 其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景,分别占消费者人群比重为 27% 和 26%;Cosplay、漫展和公司年会等集体活动场景消费者人群比重为 15%; 婚宴和舞蹈场景消费者人群比重为 10%。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人 APP】,还可以与 500+ 经济学家 / 资深行业研究员交流互动。