“闲逛赚钱”为啥这么火?反正闲着也是闲着

来自:驱动之家 2020-01-11

" 闲逛经济 " 不同于分享经济,虽然两者看似都是在调动社会闲散资源,但是后者创造社会价值,而前者……

如果你身边有人在手机上喜爱并且经常关注下面这些广告语,那么他(她)已经是 " 闲逛经济 " 中的一分子了。

商城浏览商品,有机会瓜分百万红包;

点击指定内容,现金奖励立取可提现;

查看商家广告,大量现金红包等你拿;

......

没错,如今无论是电商平台、娱乐平台甚至是社交平台,都喜欢利用 " 红包 "、" 现金 " 等字眼,吸引用户在网络世界里 " 闲逛 ",随机点击平台所指定的那些商品或者内容。

用户往往只需随便浏览平台上的内容、点击商家广告、查看指定商品,即可赚取几毛钱至几元不等的红包、现金奖励,这样的 " 赚钱 " 方式,被很多用户称作是 " 闲逛赚钱 "。

1、" 闲逛赚钱 " 让宝妈、主妇爱上薅羊毛

" 闲逛赚钱 " 的流行,与时下各类 APP 推出的 " 极速版 " 应用有着密切关联。

乍一看,平台之所以提供 " 闲逛赚钱 " 的机会,是为了吸引更多的用户注册并使用自家的应用,这也是重要的拉新手段。然而,各种简单易得的红包、现金奖赏,似乎并没有为拉新创造战绩,却成为了大量羊毛党的 " 最爱 "。

" 我平时只做那种(能够拿)现金的(活动)。"

在一个 " 闲逛赚钱 " 的微信群里,群主 " 阿樱 " 正向新群友传授 " 经验 "。阿樱告诉懂懂笔记,她是一名专职 " 宝妈 ",平日在家里主要的工作就是买菜、做饭、带孩子。

前两年 " 阿樱 " 曾做过一段时间微商,后因收入平平于是作罢。这一年来,无聊的她主要是在网上 " 闲逛 ",看看哪些应用平台推出了现金奖励活动,就通过做任务赚点 " 小钱 "。

" 只依靠自己的能力想赚些钱有些难,所以才建了这个微信群。" 阿樱表示,群里众多专职宝妈、主妇都喜欢分享其 " 闲逛赚钱 " 的经验,如果发现有新的 " 赚钱 " 任务,群员也都会在群里共享链接。

虽然微信群是去年六月才建立,但目前却已经拥有将近四百位群员,大家每天都利用闲暇的时间,在网上 " 闲逛赚钱 " 做些现金奖励、红包奖励的任务。

那么,每天在各大 APP 应用里 " 闲逛 " 真的能赚钱吗?" 阿樱 " 向懂懂笔记展示了一张流水截图,显示在元旦当天,她就在十几个平台里赚到了将近 30 元 " 零花钱 "," 我的窍门是只做新应用(的任务),只做能当天提现的奖励任务。"

阿樱表示,相关现金奖励活动的应用并不少,除了时下热门的各种 " 极速版 ",还有大量的电商、社交平台的推广活动。之所以会选择新应用推出的现金奖励任务,是因为这些平台的奖励力度通常比较大,往往一个 " 闲逛 " 红包就能有 1、2 元进账。

尽管手机里安装了近百个的应用,而且每天盯着各类现金奖励活动,也只能帮她 " 赚 " 到十几元、几十元,但对于时间充足的宝妈而言,也不失为是一种用时间换金钱的好方式," 反正闲着也是闲着,划划手机还能赚点钱,何乐而不为嘛。最关键是没啥技术含量,多简单呀!"

" 阿樱 " 告诉懂懂笔记,她和好友们并不忌讳 " 羊毛党 " 的称呼,虽然群里的宝妈、主妇的确是通过 " 薅羊毛 " 的方式赚取奖励,但大家也付出了时间和精力," 没觉得有啥不光彩的。"

她的微商好友里,不少人还组建了创业团队,开发出专业 " 闲逛赚钱 " 的手机工具或小程序,用于给羊毛党分享 " 闲逛赚钱 " 的线索,或是自建大量的 " 闲逛 " 用户微信群," 反正这些平台奖励的红包也是烧融资的,对他们而言损失也不大,对吧?"

据了解,一些专业的薅羊毛群都有多个分组,甚至是十几个群组,而且几乎都是满员状态。而大量薅羊毛者如此占尽平台 " 便宜 ",难道运营企业浑然不知吗?

2、企业有意让 " 闲人 " 占点儿便宜

" 羊毛党花时间赚钱,企业花钱买时间和流量,这很公平。"

在杭州下城区一家电商企业从事运营工作的林胜裕告诉懂懂笔记,公司旗下的海淘、团购网上商城最近也在通过派送现金红包的方式做活动,希望吸引更多流量推广年终大促等相关商城活动。

只要简单浏览商城内容,点击指定商家商品,就可以得到几毛钱现金红包。尽管红包金额不高,但任务可以多次、重复进行(不限新老用户),因此,活动刚推出几天就吸引了不少羊毛党到商城 " 占便宜 "。

" 无论是行业巨头还是创业公司,做这种现金奖励活动的目标几乎都一样。" 林胜裕表示," 闲逛赚钱 " 无非是通过红包等现金奖励吸引用户登陆平台,引流是主要目标。

至于活动可能会被无聊的主妇、宝妈,甚至是专业羊毛党 " 薅 " 走大量资源,而且吸引的用户流量不精准,甚至拉新效果也不会很好等问题,企业也早在活动设计之初就已经考虑到了," 闲人、羊毛党不就是贪心嘛,所以才会到网店里闲逛,赚小红包、小奖励,这也是流量呀。"

为了让更多的 " 闲人 "、羊毛党知道应用 " 发红包 " 的消息,他还常常率领团队成员在各大社交平台、私域流量群发布公司最近的活动内容,甚至还出了 " 攻略 " 让有闲没钱的用户更简单和高效地获得奖励。

" 大量羊毛群、宝妈群都是我们发宣传软文的目标,不怕他们知道派钱的活动。" 至于这么做的目的,林胜裕表示就是为了让更多 " 贪心 " 的用户慕名而来,注册账号进店就好。

他们设计的线上活动是有一定逻辑和规律的,那就是在活动之初,参与的用户能够拿到较大的红包奖励,甚至大多在一元以上。用户只要想占更大的 " 便宜 " 就会介绍、宣传、裂变更多的用户,吸引周围的人一同加入 " 闲逛赚钱 "。

监控流量的后台发现参与奖励活动的用户到达一定数量后,就会逐渐减少奖励的金额、力度,节省公司的推广成本,"12 月 15 日开始做活动时,浏览指定的商品 20 秒钟,就能够拿到 1.5~1.8 元的现金红包,现在基本上红包只有 3~5 毛钱了。"

当问及这样的推广活动如果被别有用心的用户、羊毛党通过一人多号,甚至群控设备批量注册账号 " 抢占 " 时,公司如何应对?林胜裕则摇摇头表示," 从来不担心这个。"

" 其实很多平台做活动都会遭遇一人多号,甚至羊毛党开群控的行为,但那也是流量,而且是不需要花费你成本的流量。" 林胜裕透露,平台做 " 闲逛赚钱 " 之所以门槛设置得很低,任务也简单,就是为了在短时间内斩获大量的流量。至于用户的精准程度,流量的质量不是机构运营者关心的问题。

那么,这些低成本获取的闲逛流量,对于平台和管理团队而言,到底意味着什么?

3、" 垃圾流量 " 支撑付费推广成效

" 以电商平台为例吧,你说商家购买的流量都是哪来的?"

提及付费推广,林胜裕自嘲地说道,目前市面上绝大多数电商应用、短视频应用、社交平台,都提供了付费推广(即商家可自行选择、购买平台提供的推广业务)。

但作为一名网上商城的运营者,他打保票目前几乎没有付费推广机制能够完全符合商家的需求,也就是说,即便推送、引流再多,商家仍会觉得没有流量、没有交易。

" 因此,平台需要让商家看到一些可量化的数据,如浏览量、停留时长等。" 这些要求都是传统网络推广、营销无法精准做到的。但是通过 " 闲逛赚钱 " 活动购买到的那些所谓 " 垃圾流量 ",却完全可以胜任。

只要给 " 闲逛赚钱 " 活动设置一定的规则,如浏览某个页面和商品几十秒以上,或是点击添加收藏、点击多件商品等等,这样一来,用户的动作就会更符合商家付费推广期待看的数据效果。

同样,在短视频、直播、资讯和社交平台的推广活动中,也可以根据商家付费推广的期望值,设置相应的 " 闲逛奖励 " 规则,如点赞、转发、评论等," 除了实质性购买转化,其它行为都能够通过这样的用户完成。"

那么,这是否意味着平台提供的 " 付费推广业务 " 都是虚的,只是羊毛党的一场狂欢?林胜裕对此的看法是,这些 " 垃圾流量 " 满足了商家推广的部分期望,如果全都是 " 垃圾流量 ",平台也会失去商家的信任。" 更准确说,是推广流量有一定程度的掺假,但是所有流量平台都在做这样的事。"

据相关互联网营销机构的专业人士透露,相比刷来的流量,通过 " 闲逛赚钱 " 吸引到的用户相对还算真实一些,也能够支撑应用后台数据,产出一张完美的运营 " 成绩单 "。更重要的是,现在几乎也没有调研机构能否提供分析服务,指出你获得的流量中有多少是真用户,有多少是羊毛党和闲散人士在薅羊毛。

一份漂亮的数据结果,对于初创企业更为重要。该人士指出:不少初创企业通过这些举措吸引了大量 " 闲人 " 用户、羊毛党来注册账号、登陆平台,产生了大量后台数据,这也为后续融资、并购等做好了准备。

与其说,互联网应用纷纷用点击奖励的模式形成了一种 " 闲逛经济 ",让用户赚走了一些 " 小钱 ",不如说是平台在用 " 小钱 " 赚取商家的付费推广,或者争取更大的投融资机会," 企业、用户各取所需,也说不上是谁占了谁的便宜,谁薅了谁的羊毛。" 该人士强调。

结束语

互联网行业的 " 烧钱大战 " 由来已久,与过去花钱买用户的方式不同,如今越来越多的企业明白,用钱买不到忠诚的用户,烧钱也烧不起互动留存。索性,派小钱赚取流量,用于支撑后台的数据,支撑起更大的图谋才是王道。

至于在互联网平台上所谓的付费推广业务,到底有多少流量是来自 " 闲人 ",有多少是来自职业薅羊毛者,的确说不清道不明。但大量 " 闲逛赚钱 " 的推广、攻略和工具不断兴起却表明,让无聊的人在无聊的时间点击更多无聊链接所产生的 " 垃圾流量 ",同样能够让平台、运营机构获得收益。

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