2020 年中国护肤品行业竞争现状分析 精华产品成未来主要发力方向

来自:前瞻网 2020-03-15

2020 年 1-2 月欧莱雅销售额较 2019 年同期大幅增长

随着居民可支配收入的增加,居民的消费意愿进一步增强。统计数据显示,2018 年天猫双十一化妆品榜单中,排名前十位的品牌分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、Olay、SK- Ⅱ、自然堂、百雀羚、后、完美日记和薇诺娜。

从销售额来看,2020 年 1-2 月,我国化妆品行业大部分头部企业销售额较 2019 年同期均有所提高。2020 年 1-2 月,欧莱雅销售额较 2019 年同期增长 122%,为 3.57 亿元 ; 其次为兰蔻,销售额较 2019 年同期增长 31%,销售额达 3.22 亿元 ; 雅诗兰黛销售额较 2019 年同期增幅相对较小,销售额为 2.40 亿元。

精华产品成为了各品牌争夺市场的主要发力方向

2014-2018 年,我国护肤品市场集中度波动变化,反映出我国护肤品行业竞争相对激烈。据 Euromonitor 统计数据现实,2018 年,我国护肤品行业 CR3 为 11.2%,CR10 为 29.5%。

从产品的类型来看,2020 年 38 节期间,推广产品中精华类产品相对较多,从产品价格来看,雅诗兰黛、资生堂等品牌定价偏中高端,雅诗兰黛面部肌光精华每 ml 价格约为 24 元,资生堂红腰子精华每 ml 价格约为 19.67 元 ;Olay 光感小白瓶美白精华露、百雀羚赋活小绿瓶精华液、欧莱雅黑精华酵素面部精华液等产品定价偏大众化,基本在 6 元 /ml-7 元 /ml 之间。

近年来,精华产品成为了各品牌争夺市场的主要发力方向。从成分来看,目前国内品牌多侧重于多肽 / 维 A 醇等成分,资生堂等国外品牌更注重植物提取成分 ; 从功效来看,精华产品基本以保湿、修复和改善肤色作为核心功效。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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