赢回消费者市场!竞购 TikTok 告吹后,微软斥资 75 亿美元收购 B 社母公司

来自:前瞻网 2020-10-02

继收购短视频 APP Tiktok 的计划告吹后,微软又大手笔将知名游戏开发商收入麾下。

9 月 21 日晚,微软官方发布公告:微软已经与 Bethesda ( 也就是玩家口中的 "B 社 " ) 的母公司 ZeniMax Media 达成协议,微软将收购 ZeniMax Media。

该公告称赞 B 社是世界上最大、最受好评的私有游戏开发商、发行商,麾下有 2300 人组成的团队,也有着业内最杰出的创意工作室。而这些工作室也负责着《上古卷轴》、《辐射》、《德军总部》、《毁灭战士》、《星空》等 IP。

据悉,微软收购 ZeniMax Media 的金额达到了 75 亿美元,这是微软迄今为止最大的收购之一。这相当于微软收购代码托管平台 GitHub 所支付的价格,使其成为微软历史上第三大交易,仅次于 Skype 和 LinkedIn。

对于这一收购行为,有人表示不解:微软为何要斥巨资收购游戏收入只占营收一小部分的游戏发行商呢 ? 原因可能很简单,微软想重新赢回消费者市场。

分析人士表示,除了给即将上市的 Xbox X 系列和 S 系列主机带来提振外,微软正寻求通过消费产品获得更多收入来实现业务多元化,并吸引更年轻的受众,这也是微软此前参与竞购 TikTok 的原因。

的确,虽然微软看似每天与我们相伴,Windows 和 office 更是 PC 办公必备,但它从来不是一个直接与消费者连接的企业,企业服务、云计算才是它的立身之本。

虽然 Microsoft 有一些面向消费者的产品,例如 Minecraft 和 Xbox,但确实有一些面向消费者的收购活动如对 Skype 和 Mixer 收购,最后陷入僵局。

此外,Windows Phone 操作系统的消亡以及 Microsoft Band 健身手表等产品的停产表明,它有时仍难以确立自己的消费技术地位。就其市场份额而言,甚至 Xbox 和 Surface 系列产品本身也分别被索尼 PlayStation 和 Apple 之类的竞争对手所击败。

离消费者越来越远,很大程度上在于,微软错过了整个移动时代的窗口期,离年轻人也越来越远。从比尔盖茨、到史蒂夫 · 鲍尔默,再到萨提亚 · 纳德拉,微软三任 CEO 都没有解决这个问题。

微软的发家源于 PC 环境下的操作系统和软件开发。但 PC 端的优势无法直接复制到移动时代,那就合作及收购。正如,微软前任 CEO 史蒂夫 · 鲍尔默在评价收购 TikTok 时所说:" 我认为这可以真正扩大微软的消费者基础。"

同样,收购 ZeniMax Media 也将带来相同的效果。

在微软 CEO 萨蒂亚纳德拉 ( Satya Nadella ) 的领导下,游戏已经成为微软业务中非常重要的一部分,以至于他把 Xbox 首席执行长菲尔斯宾塞 ( Phil Spencer ) 当成了自己的直接下属。

创意策略分析师 Carolina Milanesi 表示:" 与 ZeniMax 公司的交易当然是为了吸引更广泛的年轻观众,也为了扩大《我的世界》给 Xbox 和更广泛的微软带来的成功。"