上半年智能马桶 ZDC:产品稳中求进 行业稳步上扬

来自:中关村在线 2020-09-27

2020 年对于各行各业来说均是不凡的一年,特别是对于智能马桶这样的智能家电而言,上半年的封小区、封楼等防疫措施限制了其发展。不过,危机总与机遇并存,今年对于智能马桶行业而言," 稳 " 是关键词。据数据显示,上半年智能马桶零售额规模 10.2 亿元,稳步提升 6.4%,行业整体或在下半年再次迎来大幅提升。

数据来源:奥维云网

01 2020 年 H1 国内马桶(盖)市场发展概述

2020 年第一季度,国内家电市场全品类零售额大幅下跌,直到第二季度市场才逐步回暖。不过,智能马桶行业在上半年却稳步发展,实现了零售额的稳步提升。

2020 年第一季度,受疫情影响,智能马桶零售额约为 4.5 万台,同比下降 17.4%。

2020 年第二季度,随着国内疫情形式转好,大部分城市恢复正常运转,智能马桶零售额约为 30.1 万台,同步上涨 13.5%。

目前,国内智能马桶普及度较低,但是用户对于智能马桶的接受程度随着 AI、IoT 技术的提升正在同步提高,市场前景十分巨大。这样的情况下,更需要智能马桶商家及时把握机遇,线上线下同步发力,在 2020 年 H2 中寻求突破。

02 2020 年 H1 国内智能马桶市场结构分析

○ 2020 上半年智能马桶国内百度指数统计

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.8

2020 年 H1 智能马桶百度指数统计可以看出,华东等沿海区域用户及一二线城市的用户对于智能马桶的搜索量较高。这些地区和城市,普遍具有经济发展较好,人均收入较高的特点,因此这些城市和地区的人群对于智能马桶的需求也相对较大。

不过,我们同样可以看出,智能马桶在国内的普及度仍然有待提升,特别是西北、西南等地区的智能马桶市场有待进一步挖掘。

○ 2020 上半年智能马桶市场品牌结构

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.8

从 2020 上半年度 ZDC 数据报告来看,恒洁以 18% 的占比占据市场第一,九牧紧随其后,以 16% 的占比位列第二。箭牌、希箭 " 双箭 " 分别以 13%、12% 位列三四位,而富士净、松下、皇琥、TOTO、海尔、德希顿、杉本、摩普、东芝、四季沐歌、卡贝等品牌也悉数上榜。

近年来,智能马桶在销品牌不断增加,相比去年的 166 个已提升到如今的 258 个,整体来看,智能马桶(盖)的品牌数量在不断增加,黑马品牌不断爆冷的情况下,头部商家的分布显得更具不确定性。

○ 2020 上半年智能马桶产品各价格段市场分布

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.8

随着市场的不断扩大、传统电商平台分配的流量减少,智能马桶商家的 " 价格战 " 也已经打响。据统计,智能马桶的均价已从 17 年以来的 4500 元左右下降至如今的 3100 元左右。因此,各价格段的智能马桶占比也发生了对应的转变。互联网消费调研中心的调查显示,今年上半年,2000-4000 元价格段产品份额相比去年有明显提升,4000 元以下的智能马桶型号成为主流,约占市场总量的 76.2%。

当价格梯队已经形成,各大品牌也势必会推出对应型号适应市场需求,以便拓宽客户群体。而当价格对用户足够友好,用户对它的接受程度也将不断提高,会有更多的用户逐步将智能马桶列入自己的必买清单!

○ 2020 上半年智能马桶产品生命周期

数据来源:奥维云网

丰富的品牌、低廉的价格,必然带来市场的迅速扩张,上半年 30.1 万台的智能马桶一体机的零售量就是最好的证明。而销量同样带动了行业的发展,让各大智能马桶厂商将更多资金投入到产品的研发迭代当中。

通过奥维云网统计的《一体机重点品牌产品行业生命周期对比图》可以看出,以希箭、九牧、恒洁、箭牌等为代表的 TOP 品牌,在 2020 年 H1 的主推产品主要为 1-12 个月推出的新品。同时也反映出整个智能马桶行业的新品迭代较快,技术正在快速发展。可以预见,未来将有更多爆款智能马桶产品出现。

○ 2020 上半年智能马桶主要产品技术结构占比

互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2020.8

随着智能马桶行业的不断发展,智能马桶的技术发展也在不断加快,主要产品技术也基本固定下来。在加热形式上,即热式成为主流。在喷杆数量上,单杆成为主流。而在控制方式上,受价格因素影响,中高端智能马桶采用的遥控式与低端马桶采用的手控式平分秋色。

此外,大部分智能马桶均已拥有自动感应开关、感应 / 关盖 / 停电冲水、过滤净水、体感加热、杀菌除菌、IPX4 级全身防水、一键操作等常见功能,国内智能马桶在功能上正朝着多维度、个性化发展。

03 2020 年 H2 国内智能马桶市场趋势预测

○ 智能马桶功能持续更新

目前,低端领域的智能马桶已具备大多数常见功能,可以满足绝大多数普通消费者的需求。而针对高端消费者而言,智能马桶厂商也已逐步在其高端智能马桶产品中增加健康数据监测、水质监测、等高端功能,为用户提供更加全面、独特的如厕服务。

○ 消费市场不断扩大

此前,中国劳动学会副会长苏海南曾表示,我国目前已经迈入中等偏上收入国家的行列。而根据经济学人智库发布的报告,2020 年我国的中产阶级更将增加到将近 4 亿。这 4 亿中产阶级对智能马桶的消费能力亟待挖掘。

除了 " 中产阶级 " 标签囊括的 4 亿人以外,年轻的 "90、00 后 " 为代表的最具消费潜力的群体,同样是智能马桶的受众。众多 90、00 后对互联网消费模式有极高的认可程度,他们的消费观念也更加开放化和多元化,更加注重消费体验及性价比。因此,他们在如今的 " 种草型 " 消费环境刺激下,更容易通过营销购买智能马桶,享受智能马桶带来的便捷生活。各大商家也得益于此,在各大平台的不断造 " 节 " 过程中收获了一批又一批年轻用户。

庞大的消费群体 + 千元级的市场价位,智能马桶市场的发展空间可谓十分宽广。而家电产品智能化的消费潮流,以及 Alot 领域的高速发展,也在不断推动着智能马桶的进步。

在众多因素的影响下,下半年的智能马桶行业增速有望超过上半年,零售量预计将达到 161 万台,零售额预计将达到 42.2 亿元。未来,智能马桶(盖)将不再是卫浴当中独立的家电,而将成为智能家居中不可或缺的一环。而随着 " 黑马 " 的入局,智能马桶(盖)市场必将受到更大的冲击,智能马桶(盖)企业也将迎来更大的挑战。希望各个智能马桶(盖)厂商能抓住 2020 年剩下的几个月,交出一份合格的答卷。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据 ZDC 自主研发的 " 中国互联网用户关注度分析系统 " 进行研究。该系统每日 24 小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同 IP 的网民进行分类归属,综合 PC 相关厂商,品牌等获得的点击,统计出网民对 PC 的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC 充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商,渠道商,行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由 ZDC 市场分析员对相关数据信息进行评估,分析,最终获得可发布的 ZDC 研究报告。

o 直接信息渠道

中关村在线在全国拥有 85 个分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商,经销商,用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

o 间接信息渠道

立足中国 ICT 行业的中关村在线在建立 10 余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商,制造商,渠道商建立了良好的合作关系,厂商,渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC 还从第三方获得数据及资料,了解整个中国 ICT 市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术,市场与竞争策略,销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道,行业媒介,企业年报,Internet / Web 的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心 ZDC 制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为 ZDC 分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合,线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析,预测结果不承担任何法律责任。

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