第三方报告揭秘京东618大商超主场优势:“供应链+直播”成助农

来自:金融界 2天前

欧特欧咨询今日发布《2020年618网络零售市场研究报告:疫情后首次全民大促“品质+服务”全面升级》(以下简称《报告》),针对今年618期间各电商平台大促活动作了数据分析。《报告》认为,在电商平台的推动下,直播带货全面爆发,推动 农产品 ( 000061 , 诊股 )上行,成为“精准扶贫”的新引擎。

作为国内领先的全渠道商超平台,京东大商超从2016年初启动电商精准扶贫计划,在618期间更推出“百大县长直播”活动,打通农产品上行入口,并宣布全面升级“京心助农”,推动其品牌化发展,并重磅推出一揽子助农举措。凭借着其对扶贫助农方面的供应链基础和长时间的全链资源投入,京东大商超为电商平台助力“产业兴农”树立了新的典范。

疫情之下的农产品上行

受疫情影响,2020年全球消费行业备受重创。据欧特欧咨询报告显示,1-4月份,社会消费品零售总额106758亿元,同比下降16.2%。而与此形成鲜明对比的是,随着线下商超等渠道经济的萎缩,线上网络零售额,尤其是实物类网络零售额,却出现了逆势增长。

例如,在6月18日当天,开场前10分钟,京东超市的整体成交额就同比增长500%;开场1小时,7FRESH线上生鲜成交额也同比增长240%;6月1日至18日,京东7FRESH的成交额,更是同比增长100%。

在疫情对各行各业的持续冲击之下,“县长直播带货”异军突起,成为比肩明星、网红带货的现象级经济热点。而在全民直播带货的浪潮中,京东超市与百位县长携手组建的“直播天团”,无疑是一个特殊的存在。

在京东618期间,京东超市启动“百大县长直播”,邀请政府官员走进直播间,为当地农特产品带货:6月2日,望江县县委常委、副县长汪世平直播首秀,安徽生态稻米成交额环比增长超20倍;6月5日,黑龙江省五常市稻米办副主任张野推介五常大米,成交额环比增长319%;6月9日,巴彦淖尔市临河区委副书记、区长张如红为河套面粉代言站台,销售额超过340万;6月12日,山东沂蒙花生产业带,直播期间成交额超190万。

在京东超市与政府官员的“强强联手”下,来自全国各地的高品质农特产品纷纷出镜,有力帮助农产品上行,京东618不仅是消费主场,更成为助农扶贫的新主场。

助农扶贫,从电商做起

《报告》还指出,作为助农扶贫的有力推手,农产品电商发挥着越来越重要的作用。尤其在加强农产品电商基础设施、加快农产品标准化进程、加强农产品品牌建设,以及加速农产品上行等方面,都发挥着积极作用。

授人以鱼不如授人以渔。京东超市依托“供应链+直播”优势,真正做到助农扶农惠农,同时为贫困地区打造可持续发展的“造血式扶贫”新模式。

在“百大县长直播”背后,是京东超市依托京东平台强大的供应链中台和高效的物流网络,促进产业帮扶和助农行动:携手五常市政府共建五常大米地标产品管理规范,提升五常大米品牌的核心价值,打造高品质、好口碑的优质农业“金字招牌”;为河套面粉持续注入营销、供应链资源,开展线上线下全渠道多领域合作,打造销售新增长极;联合中粮福临门发起“沂蒙互助扶贫计划”,共建“花生仁油合作联名基地”,通过深加工提升农产品附加值,帮助沂蒙老区人民精准脱贫。

而在平台商品旺销之下,是京东大商超为推动区域经济发展和乡村振兴提供的助力与海量资源投入。以针对扶贫助农产品的专项帮扶举措“京心助农”战略为例,京东大商超在未来三年内,集合京东集团全平台、全渠道资源,包括京东超市、7FRESH七鲜、京喜、京东直播、京东秒杀、东东农场、京东物流、京东数科、京东智联云等投入,打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地,并将京东物流布局全国530多个农特产地,为农产品上行打造专门服务最后一公里的物流新基建,最终实现“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上。