白酒也可以这么好看,这组小潮瓶在小红书火了

来自:中国日报网 2020-06-22

年初 , 新华网联合小红书发布了《Z 世代生活方式新知》数据报告。报告显示 , 初入职场的 95 后在物质消费层面有不同看法 : 95 后更偏爱国货 , 不再迷信大牌 , 坚信好货不贵才是王道。

与此同时 , 小红书站内 95 后对于国货的发布量和搜索量 , 同比增长了 22.26% 和 23.16%。在类目繁多的国货品牌中 , 白酒品牌又尤为特殊。

传统白酒普遍主打浓郁气息的文化牌 , 整体形象不活跃 , 存在感低 , 年轻人参与兴趣门槛高。在年轻用户月活超 1 亿的小红书站内 , 搜索 # 白酒 # 关键词 , 共有 3 万多篇笔记。不过 ,# 中国白酒 # 话题内 , 只有近百人参与。

最近 , 这个话题页的封面亮了 : 系统自动抓取的封面 , 是老牌酒企舍得酒业艺术系列的一组年轻小酒。

据悉 , 这组小酒是 2019 年舍得酒业赞助 UCCA" 毕加索—一位天才的诞生 " 展览后 , 以毕加索画为灵感创作出品的致敬大师系列。它们从瓶身图案到颜色 , 都采用了比较吸睛的设计 , 外形相当时尚。

此前 , 致敬大师款已经在电商平台俘获了不少年轻用户。自从有人在小红书平台 # 中国白酒 # 话题内晒出它们后 , 该笔记成为众多 " 成熟稳重 " 的中国白酒笔记中 " 明亮的一抹 "。

不仅如此 , 小红书站内还有上百位用户倾情推荐了这款颜值小酒 ," 闺蜜乔迁 "、" 送父母的礼物 "、" 微醺必备小甜酒 "、" 女生也能喝的酒 " ……场景中 , 这款小酒可真是出镜率不低。看来 ,95 后不仅喜爱品质国货 , 更喜爱颜值在线的品质国货。

据《2019 年白酒行业数字化发展洞察报告》, 对于白酒品牌来说 , 线上推广渠道更容易 " 种草 " 年轻人群 , 年长人群则更偏向相信传统渠道 : 线上渠道对于 90 后购买产品的影响较大 ( 达 55% ) , 传统渠道对 60、70 后影响较大 ( 达 92% ) 。

近些年来 , 随着 80、90 后成为市场消费的主力 , 大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量 , 白酒行业的发展面临新的挑战。

除了少数新兴的年轻白酒品牌 , 传统酒企少有深入人心的年轻产品和与年轻人沟通的方式 , 能与当下的年轻消费市场对接。年轻用户的培育 , 早已成为众多传统酒企头疼的问题。传统酒企更多的深入到年轻人聚集的社区生态中 , 更多的和年轻人沟通 , 或许只是品牌找到年轻用户的第一步。

来源:中新网