腾讯华为“玩”云游戏,面临巨头对手太多,商业模式仍不明朗

来自:蓝鲸财经 2020-04-24

近日,云游戏领域一则消息引人关注:腾讯与华为这两位昔日竞争对手,居然要携手成立联合创新实验室,构建 GameMatrix 移动云游戏平台等。

今年 3 月以来,云游戏成了炙手可热的香饽饽,多家游戏上市公司宣布了各自在云游戏领域的新进展。

随着 5G 新基建的加速,云游戏有望加快落地,游戏公司纷纷抢占先机,追逐风口。

不过,业内人士分析认为,目前云游戏发展仍然处于初期,市场上大部分云游戏平台及产品普及度不高,且商业模式等也尚未明确,用户接受度还有待提高。腾讯携手华为建云游戏平台还面临成本、带宽、游戏内容生态等方面的问题。

腾讯携手华为共建云游戏平台,追逐风口道阻且长

就腾讯游戏与华为的合作内容来看,双方将成立联合创新实验室,利用华为鲲鹏处理器算力,联合构建 GameMatrix 移动云游戏平台,并在游戏引擎、前沿技术(AI/VR/AR)等游戏领域进行技术探索和创新实践。

腾讯目前已有多个云游戏平台,包括腾讯即玩、START 云游戏、GameMatrix 等,而今年开始,腾讯开放游戏平台 WeGame,目前已陆续与 START、GameMatrix、腾讯云等团队联合推出云游戏体验活动。此外,腾讯云也凭借自身云游戏领域的技术优势,吸引游戏开发商、平台与其展开合作。

而华为在云游戏领域的探索也并不晚,2018 年 3 月华为云内部立项 " 云手游 " 开始,随后上线 " 云电脑 " 推到华为应用市场,成为华为手机的一个功能。2019 年 6 月,联合国内游戏引擎公司 Cocos 发布云游戏平台,正式涉足游戏市场。彼时有人认为华为会成为腾讯游戏又一个有力的竞争对手。

如今昔日对手上演握手言和的戏码,试图结合双方优势,共建 GameMatrix 移动云游戏平台。易观分析师廖旭华认为,此二者联手不能说完全从竞争转向合作,不过无论是完全竞争还是竞争中合作,对于双方而言都是有益的。

早在 2009 年,OnLive 就推出了第一个真正意义上的云游戏平台,2011 年已有千万用户。随后于 2015 年被索尼收购,Onlive 服务正式停止运作。随后几年,虽然云游戏领域有所动作,但一直未能激起大的水花。直到 2019 年 5G 的发展,谷歌公布 Stadia 云游戏平台,微软、索尼等国外大厂纷纷公开云游戏项目,国内游戏厂商加速布局云游戏,云游戏才再次 " 火热 " 起来。

三七互娱副总裁刘舟认为,云游戏的出现突破了硬件设备的限制,随着云游戏平台不停发展,用户可以获得比单个硬件实体远高于此的渲染能力,这为游戏厂商提供更高质量的游戏内容、更高表现力的游戏提供了基础。

根据当前谷歌 Stadia 云游戏平台,以及英伟达 GeForce Now 云游戏平台的发展,可以发现对于大部分玩家而言,游戏品类、内容是决定用户是否使用平台的一大关键。要想让云游戏平台从无到有地发展起来,必然需要投入资金搭建游戏阵容。据不完全统计,腾讯目前已有的多个云游戏平台上,支持的游戏数量超过 65 款。不过这数量远远不够。

腾讯集团高级副总裁马晓轶早先对云游戏发展阶段有过论述,他认为云游戏发展会有三个阶段:第一个阶段提升基础体验,做到与本地游戏体验一致;第二个阶段大幅降低单位运营成本,探索出适合的商业模式;第三个阶段是发展原生云游戏,通过玩法创新和体验创新,推动整个游戏行业发展。

目前来看,云游戏的发展尚处于第一个阶段,普遍是将发展成熟的游戏改成云游戏版本。

三七互娱刘舟在接受蓝鲸 TMT 记者采访时表示,一款游戏普遍的研发周期在一年以上,精品游戏要更久,但是移植的时间可能不用太久。拿三七互娱首款云游戏《永恒纪元》为例,该款云游戏从与华为云签订合作到游戏能正式上线,用时大概是三个月,但这是基于其已经是一个成熟产品的基础上。这款游戏研发的时间超过两年,后面又运营了三年。

业内人士分析认为,未来如何构建自己的游戏内容生态、如何确定云游戏平台与内容提供方的合作关系和收费模式等等这些都是云游戏平台发展所必须要考虑的。

多家公司合作抢滩云游戏,尚存商业模式不清、成本高等问题

从行业层面看,今年 3 月以来,完美世界、世纪华通旗下盛趣游戏、三七互娱、斗鱼、顺网科技等纷纷发力云游戏,2020 年云游戏之争硝烟已起。

3 月 15 日,完美世界发文宣布将携手国内 5G、VR 头部公司,率先合作布局 "5G+VR+ 云游戏 " 领域。完美世界游戏将在云游戏基础上,进一步拓展开发 VR 云游戏。

3 月 18 日,三七互娱联手华为云举办业内首场云游戏线上发布会,公开旗下首款云游戏《永恒纪元》的详细信息。

3 月 20 日,腾讯云、盛趣游戏、腾讯游戏三方宣布达成战略合作,共同推进云游戏落地,重点在完成经典游戏的云游戏化。此前,世纪华通曾宣布和中国移动咪咕互娱达成合作,成立了业内首个云游戏工作室。

" 因为云游戏不是一个单一的产品,现在看到大部分厂商在云游戏方面的合作基本上都是内容方和技术方的合作,以发挥各自所长。" 廖旭华指出。

据记者不完全统计,目前至少有 20 多家互联网公司在布局云游戏,包括腾讯、网易、三七互娱等游戏上市公司,以及三大运营商等,都在云游戏领域有了实质进展。

廖旭华表示,云游戏目前还是在打磨产品、摸索模式和确定技术方案的阶段,主要的挑战还是商业模式和成本,商业模式还有探索空间,但是成本问题会一直存在。云游戏的质疑更多的是集中在理想状态的 " 跨终端随时玩 3A",但云游戏的具体形态、产品和模式没有这么简单。

尽管面临多重挑战,但厂商们布局云游戏的热情不减,为了避免被市场淘汰,唯有尽力抓住这个变革。

刘舟认为,云游戏到来让游戏入口变得更加广泛,从而大幅降低买量成本。现在广告主要是图文信息和短视频为主,云游戏能提出全新广告,进一步强化商业模式。

廖旭华也提出设想:" 云游戏还是存在很多机会的,比如说,A 厂把云游戏做好了,那以后它的产品在广告过程是不是都可以即点即玩了?"

艾媒咨询发布的《2019 中国云游戏行业专题研究报告》显示,预计 2023 年中国云游戏用户规模将突破 6 亿人,市场规模有望接近 1000 亿元。不过 2020 年预计市场规模在 68 亿元,尚处于起步阶段。

廖旭华表示,云游戏肯定会打开市场空间,也会影响行业格局,但是想颠覆还是不太可能。无论什么形态的产品,有内容能力的厂商始终都是主导。

华创证券指出,云游戏是以云计算为基础的游戏方式,本质上为交互性的在线视频流。随着 5G 浪潮的推动以及用户游戏经验不断增长,对于精品内容需求增加,IP 储备丰富且具备优秀研发实力的公司有望实现突破。