趁你们没注意,阿里这个“神秘组织”悄悄打入后浪内部

来自:WiFi新连接 2020-06-15

某次在清华演讲时,马云曾说:干掉你的,往往不是你的对手。

这句话,被网友们引申为:" 打败你的不是对手 , 颠覆你的不是同行,甩掉你的不是时代 "。

在心灵鸡汤格外好 " 卖 " 的 2020,危机与机遇正在博弈。

跨界 " 打劫 " 的时代来了,下一秒,不知在哪界叱咤风云的大佬,又会走进哪个 App 的直播间,吆喝网友走过路过不要错过。

腾讯总监摆摊招聘制片人、HR、PGC 后台工程师

路边毫不起眼甚至没有什么卖相可言的摊位,可能就是某位腾讯总监在招揽豪杰,前去鹅厂当程序员;你花两元钱买一个枣糕,收钱的可能是开着迈巴赫的千人公司女 CEO。

2019 年你不敢想的,也想不到的,都正在 2020 年上演。

王小波在《黄金时代》中写到:不能选择怎么生,怎么死;但我能决定怎么爱,怎么活 ......

偌大江湖武林,各有各的活法,自有自的传奇。

这不,有人呐喊着 "XX 吧!后浪!",有人悄咪咪成功孵化了一溜后浪们感兴趣的新产品。

2019 年 6 月,阿里宣布组织升级,重组创新业务事业群,朱顺炎出任总裁。一年后,朱顺炎有了新的阿里花名 " 老顺 "。

人如其花名,一年过去,在 " 老顺 " 的带领下,这个来自阿里的神秘组织,已经从 0 到 1,孵化出了夸克、唱鸭、VMate 等多个千万级用户量的新产品,分布于智能搜索、音乐社区、短视频社区等赛道,其中后浪的整体增幅超过 370%。

" 面向未来,创造风口 "。过去掀浪的一年,我们在阿里这个神秘组织挖掘了一些新鲜故事。

短音乐 + 自创作

后浪的秘密音乐花园

" 音乐是不假任何外力,直接沁人心脾的最纯的感情的火焰 "。

自古以来,哪怕是哀嚎遍野,动辄风口的时代,音乐能带来的力量,都是被 " 实锤 " 过千千万万遍的。

当年参加选秀的毛不易,还没开口,手中那把破木吉他的弦就断了。如果换做今天,工作人员万一找不到吉他 " 救场 ",也可以递给他手机。

经过科技发展,如今,用手机就能实现多种乐器的边弹边唱。

2019 年,阿里巴巴创新事业群孵化了音乐类创新产品,唱鸭。

作为国内首款弹唱 App,唱鸭已经琢磨出了钢琴、吉他、尤克里里、古筝、琵琶、合成器,乃至说唱 Beat 等多种乐器的自弹自唱玩法。

也就是说,用户可以通过清唱 + 乐器弹奏 + 节奏音效的随意组合,重新演绎后发布作品。

2020 年,最揪人心的超级黑天鹅事件,牵动着亿万人的心。

今年三月,优酷出品的中国抗击疫情纪录片《冬去春归— 2020 疫情里的中国》中,主题曲《等你凯旋》的音乐支持,就是唱鸭 App。

《等你凯旋》的第一个版本是刘彧轩发布在唱鸭 App 里的一首短歌曲,只有 29 秒。

这是一首向医护人员致敬的歌,刘彧轩略带沙哑的嗓音唱着 " 你一定 要时刻保护自己 ",温暖而又坚定有力。

歌曲发布的那天是情人节,有网友将这首歌发给了自己前去武汉支援的女友,因为 " 等凯旋的你 " 几个字,就是他对她的所有等候。

" 我们不是天使,我们也是跟大家一样的普通人 ",在大四学生周芳芳原创的《逆行》中,一段医护人员视角的念白,让许多网友评论 " 被整哭了 "。

阿根廷诗人博尔赫斯认为," 每代人都有必要用新的方式去重写过去的经典题材 "。

手机唱 K 的 App 已经多如牛毛,但唱鸭所创造的手机自弹自唱,代表了后浪们 " 天下独我一份 " 的新态度。这种短音乐 + 自创作的特色,对追求个性化的后浪们来说,足够好玩足够独特。

上线半年,唱鸭 MAU 保持月均超 180% 的增幅,其中超 9 成用户为 95 后。

唱鸭负责人李阳,对唱鸭的解读很明晰:" 你说它是唱歌的也好,是玩音乐的也好,在我看来唱鸭其实就是一个帮助年轻人去和音乐互动的方式。"

投其所好创新突围

黏住年轻人的搜索引擎

好奇,是人的天性,更是年轻人的精神荷尔蒙。

因此,我们不仅仅在迫切需要解决问题和知识信息的时候,才会打开搜索引擎,输入搜索关键词。

事实上,年轻人更多的时候,是在关注自己的脑洞。

放假太闲的网友,看到别人吐槽 " 在家闲得快孵蛋了 ",就突发奇想,真的和自己的猫一起,开始了他们的 " 孵蛋事业 "。

另一位叫做 " 朝阳区温碧霞 " 的网友,则在家学习了在排骨上插花的 " 艺术 "。没错,就是能吃的那种排骨。

没错,这些奇奇怪怪的生活方式,都是属于 " 夸克团 " 的集美们干得出来的。

为什么夸克能够得到他们的钟爱?

这无疑是,年轻人的纯粹好奇追求,与夸克本身专注于简单高效和解决用户问题的产品理念,是内在一致的。

特别是,旧的搜索应用形态越来越臃肿复杂,各大厂商都拼了命地去建造封闭的内容围墙与算法分发的信息流,却忽视了对搜索引擎连接价值信息与服务的技术回归。

而夸克选择了更为克制的路线,不仅去掉了低质内容、信息流推荐等视觉干扰项,让界面更干净简洁,并提供更快速的搜索能力、AI 工具、智能语音助手等功能。

这款面向全人群用户的搜索引擎,主动求新求变的年轻人成为了尝鲜者,发现了智能化搜索与生活方方面面的连接点。

暑期考试在即,做题无疑是检验这批 95 后学霸的唯一标准。

夸克搜索 " 拍照搜题 " 功能数据显示,广东学子起得最早,早上 8 点前在题海中遨游的人数最多。而学霸大省山东,学生们更习惯晚上挑灯夜战伏案解题。在早起晚睡的学生地域排名中,广东均名列前茅,当下全国最勤奋的学生非他们莫属。

怎么样,了解了学霸的学习机制,是不是更有复习方向了。

而正值夏季到来,你的 " 不减肥作战计划 " 也被夸克洞察到了。

数据显示,夸克搜索 " 卡路里识别 " 功能,近三个月在 00 后人群使用量增长 55%,薯片、酸梅汤、冰激凌、可乐成为学生们最为警惕的高热量食品。

夸克,不只是与年轻人们的生活、工作状态密切关联,对于 95 后 00 后考证、学习工作技能等,也是鼎力相助。" 电子书全文检索 "、" 考试查询 "、" 专注电台 " 等,都是为学生特别设计的专属功能。

为什么阿里创新业务事业群的主体产品,都在瞄准年轻人?

阿里创新事业群总裁、阿里健康董事长兼 CEO 朱顺炎,给出了一锤定音的答案:" 聚焦用户价值,是做创新永恒不变的中心。"

很明显,年轻群体正在成为线上娱乐、社交和搜索的主要价值集群。对于年轻群体的需求聚焦,正是对于这种主体价值的专注。

因此,阿里创新业务事业群并非仅仅追求单点新产品的成功,而是通过多元化、多维度的产品创新与路径铺设,来更大范围、更深层次地掌握年轻群体。

这对于创新业务事业群来说,也是开创出一套持续在阿里内部孵化创新产品的能力、机制和体系的必由之路。

唯一不变的,是变化。

这是阿里新六脉神剑的价值观,也是阿里追求商业目标实现的世界观和方法论。

对于阿里创新业务事业群来说,抓准年轻人的确定价值,正是一种远未完整呈现在市场本身的不确定性。

因此,从智能搜索、音乐社区、短视频社区等多个新兴赛道,阿里创新业务事业群不断借助相关的产品落地,进行创新用户价值路径开辟。并在从 0 到 1 的完成中,品味经验与教训,勇于开拓和创新。

朱顺炎坦言," 我们必须打破原有增长方式,以新模式应对变局,用创新拥抱不确定性。"

这正是,阿里创新业务事业群,不断坚持的产品创新方法论。

本文作者:遊人 小野

版式设计:甸甸

作者系网易新闻 · 网易号 " 各有态度 " 签约作者

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