天猫 618 百万饿了么商家成交额创新高

来自:环球网 2020-06-24

饿了么口碑商家订单量在天猫 618 迎来疫情后又一次全面爆发,餐食、冰饮、医美和休闲娱乐等行业的商家成交量均创下疫情以来新高。

饿了么数据显示,"66 爽快日 " 一天就有 150 万支雪糕从平台卖出,总重量超过 100 吨。肯德基仅 1 小时就售出了超过 100 万块吮指原味鸡;星巴克 40 万颗端午冰粽也提前售罄;永和大王创下疫情后单日净成交额峰值;美莱旗舰店仅 " 热玛吉 " 产品一项就成交超 1100 万元。

线上线下商业共振的 " 同步器 "

本地生活服务从线下发力,拥抱线上购物节,今年的天猫 618 就开启了全新的局面,饿了么口碑通过不断为线下商家数字化赋能,线上的消费流量已能为线下精准导流。

饿了么数据显示,天猫 618 期间天猫侧休闲娱乐板块环比增速高达 2200%,足疗、KTV、健身房等线下门店将迎来大量客流。曼妮雅美容旗舰店 3 天突破 250 万成交,承包单个美容师近 3 个月工作量。CoCo 仅 30 分钟便为其线下门店卖出 4 万杯奶茶三兄弟。

饿了么口碑旅拍订单也环比 3 月强劲增长 330%,不少摄影师档期已经排到了明年 8 月。在海外旅拍停摆的情况下,国内旅拍强势崛起填补空白,三亚、大理、厦门、丽江、青岛成为最受欢迎目的地,将迎来大量旅行新人。

6倍增长:卡券模式放量背后的天猫生态力

饿了么与天猫全面协同,帮助各品牌打通线上线下渠道,使其能充分分享到天猫生态力与线上购物节的双重红利。

据悉,美丽田园美容旗舰店通过聚划算百亿补贴直播吸引观看人次破 1700 万,带来潜在客户近 8 万。莫莉幻想游乐旗舰店电商负责人刘洋表示,加入阿里本地生活的天猫渠道,令线下服务行业进入新的层面,数字化推动品牌效力与会员体系进一步升级,更多元的营销方式也加深了与顾客的互动,从而赢更多家庭的喜爱。

本次天猫 618 力推的外卖卡券模式,使用户抢购后即可在饿了么外卖下单,打破了线上外卖促销需即时消费的限制,用户得以畅快囤券。数据显示 618 期间天猫平台的整体外卖卡券订单量环比增长 6 倍以上,并为品牌带来大量优质客流。以德克士为例,天猫平台带来的用券核销客单价比纯外卖高出 3 倍以上。

借助代运营及卡券模式等方式,阿里本地生活与天猫生态的融合,既实现大量新鲜流量的补给,更对线上流量的价值进行了重新梳理,为消费潜力的不断释放提供了长久动能。

红利已来:数字化不止直播

疫情以来完成数字化上线的品牌,已经通过天猫 618 收获了第一波红利,新锐雪糕品牌 " 钟薛高 " 于 618 前登陆饿了么,"66 爽快日 " 单天销量较日常增长 4 倍。而拥抱数字化上线饿了么的非餐品牌同样受益,连锁商超外卖订单环比增长 260%,大润发更于 " 热辣外卖节 " 中创订单历史峰值。

直播带货也是数字化红利的集中体现,消费医疗全行业直播引导 GMV 同比双 11 增幅近 700%,直播场次同比双 11 增幅超过 400%,其中商家自播超过 400 场。雪梨的饿了么直播首秀 3 分钟为必胜客带货近 500 万,李佳琦则带动 1 万份哈根达斯下午茶被秒光。