德国电子商务2022年发展历程

德国是仅次于俄罗斯的欧洲最大经济体，一直以来，德国的电子商务业稳步增长。德国电子商务德国的人口约为8000万，其中89%的人使用互联网购物，德国拥有欧洲最多的网络使用者。〔1〕根据Ecommerce Foundation的统计，2015年德国电子商务市场总额约597亿欧元，预计2016年达669亿欧元。德国电子商务wwd.com认为到2017年德国电子商务业能超过西欧其他国家的增长速度，实现12%的增长。到2017年德国的电子商务盈利可以占国民生产总值的53%，届时，线上零售可占德国全国零售市场的6.6%。

2016年德国平均每人用于网购的支出为1280欧元。购物的网店不仅局限在德国，德国人最偏爱的外国网店分别来自欧洲、亚洲和北美洲，其中大型零售商占据德国电子商务的主导地位。德国排名前1000的网上购物商店中有63.4%的网店已经调整了各自的移动网站，以适应电子商务发展的新需求。据德国网络工业协会（eco）预测，2017年超过一半的德国GDP将与电子商务相关。这些数据表明，德国的B2C电子商务市场拥有巨大的发展潜力。统计表明，德国使用最多的支付方式是收货单（invoice）方式，即订购后付款的方式，德国电子商务约占在线用户比例63%。另外，德国34%的消费者使用信用卡付费，其他的线上支付手段还包括Pay Pal、ELV、Giro Pay、SofortÜberweisung、Rate Pay等。

德国最大的电子商务企业主要有两家，美国的亚马逊和德国本土的Otto。这两家公司占有德国一半以上的电子商务市场，对于小企业的发展造成一定的压力。2015年，德国排名前十的网络零售商主要有：亚马逊（78亿欧元）、Otto（23亿欧元）、Zalando（10.3亿欧元）、Notebooksbilliger.de（6.1亿欧元）、Cyberport（4亿欧元）、Bonprix（4.8亿欧元）、Tchibo（4.5亿欧元）、Conrad（4.3亿欧元）、Alternate（3.7亿欧元）、Apple（3.7亿欧元）。