聚焦城市户外场景 蕉下在港IPO冲击防晒第一股

　　疫情防控常态下，近郊露营火爆出圈，成为当下全民新时尚。而随着露营经济的崛起，露营装备尤其是户外鞋服也迎来高速发展期。

　　《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》显示，在工作、疫情的压抑冲击之下，与户外自然要素结合的生活方式日趋火爆，过去一年，42.4%的抖音平台用户将户外休闲运动作为重要的娱乐放松方式，有38.5%的用户表示一年会安排6次以上，在周末或闲暇时会参加徒步、爬山、露营等户外活动，都市休闲、短途或近郊游的特征明显，户外用品市场未来有很大的市场空间。

　　以“妙享户外”为使命的蕉下（Beneunder）今年4月8日在港正式递交招股申请书，其提供的产品专为休闲社交性的非竞技运动及户外活动场景而设计，包括城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、精致露营等。近十年的发展中，蕉下不仅稳居中国防晒服饰品牌第一的位置，而且还获得了多个新兴品类的领先。

　　很多人知道蕉下，是从一把防晒双层小黑伞开始的。2013年，当这种融功能、品质和时尚感于一体的小黑伞一经推出，直接就颠覆了人们对于防晒伞的体验，一跃成为防晒界的黑马，连续霸占双十一伞类目的销售冠军，更是引得各大明星纷纷晒出同款蕉下伞。

　　在中国消费者更加注重防晒和皮肤健康，以及对使用场景和功能、设计需求增加的当下，蕉下伞无疑成为防晒领域生活新美学的代表，中国防晒市场走向差异化、细分化也成为必然趋势。以伞具为延伸，蕉下随后又推出了一系列防晒功能产品，包括服装、帽子、墨镜、袖套及口罩，并在防晒品类上逐渐占据了龙头领先位置。

　　但对于喜欢城市户外的人群，在外活动时天气并非一成不变，除了晴日防晒，还要雨天防雨，甚至有时还要面对大风、大雪，而且还要应对一年四季的变化。而蕉下要做的，就是针对用户在每一次出行时，能够随自我节奏享受各种城市户外场景乐趣，满足户外活动爱好者的功能需求及品质生活追求者的高调需求。

　　不同于很多新消费品公司靠不断出新品来带动销量，近十年的发展中，蕉下始终坚持沉下心去做产品，每个产品出来之前都有两到三年的沉淀和迭代。

　　凭着持续专注于产品开发和设计创新的能力，蕉下搭建了多元化的产品组合，以覆盖更广阔的城市户外场景，并成为了中国城市户外鞋服市场领先的设计商和零售商。