芒果超媒全天逆市上涨,怎么看?

理财知识 04月26日

今日,大盘持续走弱,跌幅超5个点的大盘指数比比皆是,市场简直惨不忍睹,但芒果超媒开盘后却逆市上涨,盘中一度涨超6个点,截至收盘仍收涨2.08%,对今天这个大盘来说,已经非常强势了。

数据来源:Choice

 消息面上,公司公布了2021年报和今年一季报,去年实现营业收入153.56亿元,同比增长9.64%,实现净利润21.14亿元,同比增长6.66%,而一季度的业绩出现双位数的下降。

2017年到2020年,它的业绩都是两位数以上的增长,而第一季度也都是大幅同比上涨的,但随着昨日业绩公布,这样的成绩也被打破了。

显然,市场今天对这则消息并不动容,要不然股价下跌才对。

莫非,芒果超媒还有其他看点?

听说《乘风破浪的姐姐3》下个月就要开播了,不知道是不是跟这个有关。

作为独辟蹊径的选秀节目,《姐姐》系列没有邀请当红的小鲜肉小女生,而都是邀请年龄30+、40+、50+的女艺人们。

正是这样的大龄姐姐们,一次次的出圈,给观众带去了不一样的冲击感。

《乘风破浪姐姐1》自一开播便火爆全网,芒果TV作为制作方,在火爆之际,在广告和会员业务取得了傲人的成绩。

据说,2020年因《姐姐1》带来的会员收入就超过20亿元。

所以《姐姐3》的开播也会给市场诸多期待,那么芒果超媒对明天就没有一点焦虑感吗?

 

 短视频冲击

 

要说芒果没有焦虑感,那是不可能的,短视频的崛起就让专注于长视频的芒果感到满满的危机感。

据艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模增长迅猛,2020年达7.22亿人,预计2021年有8.09亿人,增速超过10%

数据来源:艾媒咨询

论谁是最强短视频平台,非抖音绝莫属。

根据艾媒咨询的数据显示,在使用习惯上和频率上,2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音。

相比长视频一个剧集少则几十分钟,多则一两个小时,抖音上一个视频一般多的仅有几分钟,少的也就十几秒,可以更加契合用户碎片化的时间。

短视频也不像连续剧那样,不仅时间长,而且剧集多,需要一集一集的看,在抖音上,我们看过的视频可以不断的划走,而且每个视频都有不一样的精彩。

短视频虽短,不代表用户在上面花的时间就短。

根据有关数据,今年一月,抖音主站人均单日使用时长为108.7分钟,同比增长5.1%,快手主站人均单日使用时长为110.5分钟,同比增长7.8%

短视频已经成为了人们打发时间的一种习惯,看着人们搞核酸的排队的时候,很多人都是低头刷抖音,这就不难理解了。

此外,之所以说短视频会冲击,一方面是长视频的“时间”被短视频抢走了,另外长视频的利益也被撼动了,特别是广告业务。

对长视频的公司而言,广告业务是至关重要的,像芒果超媒2021年的广告业务收入达54.53亿元,占总营收的比重达35.49%

现在短视频火爆了,越来越多的广告也会投放到短视频上面,长视频的广告业务自然会受到影响,毕竟广告追求的是流量与曝光率。

根据App Growing的数据,20221月抖音平台广告投放数量达145万条,同比增长101%;而快手平台广告投放数量也达到40万条,同比增长711%

短视频广告投放量和速度还是很惊人的。

 数据来源:天风证券研究所

不过,短视频与长视频之争似乎出现了一些缓和。

去年12月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》,要求短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

但其实很多短视频都是原创的,像自行剪切的其实不多。

 

 艺人翻车

 

 做传媒类上市公司,还有一个很大的风险点,就是旗下签约的人可能在某一天突然爆出一个大雷来。

 去年,就在芒果《披荆斩棘的哥哥》节目中,就一度出现两位艺人翻车的现象,不禁让人惊呼不已。

看过节目的都知道这两人就是霍尊和李云迪,在业内都是比较有名气的艺人。

先是霍尊,被女朋友爆出不堪的聊天内容,没有底线的口嗨,令人大跌眼睛。在粉丝的眼中,霍尊是一位温润如玉,谦谦公子的歌手,没想到爆出来却如此不堪,完美人设就此被打破。

接着是李云迪,知名钢琴家,被赫赫有名的朝阳群众举报在朝阳某小区嫖娼,李云迪对此事供认不讳,并被公安机关依法行政拘留。

不用想,这两人以后在业界肯定混不下去。

芒果也一度把节目给下架,后来重新上架也做了马赛克处理,工作人员估计也是苦笑不得,这个节目的最大工作竟然变成了抠图和打码。

更有人调侃道:这是要看《负荆请罪的哥哥》呀!

去年跟芒果相关翻车的还有钱枫、李维嘉等。

近年来,娱乐圈中经常有艺人翻车,有的是因为私生活混乱,有的是因为偷税漏税,,,有的可能各种原因都有。

艺人翻车,翻的不仅是一个人,也是连同作品一起翻车。

导致的结果就是,公司前期幸幸苦苦投入,后期直接打水漂,你说没有损失吗?

对于娱乐圈乱像频出,国家和行业协会加强了监管,这对芒果来说,也是有一定影响。

比如芒果已经播了二十多年的现象级综艺《快乐大本营》,从今年11日起就停播,对很多人来说,它陪伴了太多人的青春,这次离别,难免有些不舍。

但也都清醒着,这是监管的需要,官方也表示了这是响应国家的政策进行整改。

《快乐大本营》也因此换成了《你好星期六》,但播出后表现也不是很乐观。

根据云合数据,今年一季度,《你好星期六》市占率为2.03%,排名第七,正片有效播放为5584万,排行第六的节目是《最强大脑第九季》正片有效播放为9884万,差不多快是《你好星期六》的一倍了。

跟排行第一的就更没法比了。

数据来源:云合数据


结语

 

从股价整体走势来看,芒果超媒其实回调很大,从去年一月高点算起,截至今日跌幅达68.85%,从技术上看,也仍处于下降通道中。

数据来源:Choice

尽管今日逆市上涨,估值也到相对较低的位置,当前PE29.27,百分位仅为2.66%,但是对后市而言,真的还难言乐观。

除了短视频冲击,艺人翻车外,经济形势不好也会对公司的广告业务产生影响。

另外《姐姐3》播出后,能不能持续爆红,谁也不能保证。

毕竟一部综艺或一部剧能否成为一个爆款,存在非常大的不确定性。

当然,也没必要过于悲观,芒果超媒目前是唯一实现盈利的头部长视频平台,像腾讯视频都还在亏损中闹腾。

而且芒果还是国企媒体背景,资源也比较丰富。