卸妆产品行业市场现状及行业发展趋势分析

时间:2022-06-27 10:59:46

  卸妆产品行业市场现状及行业发展趋势分析

  近两年的彩妆市场,凭借社交媒体的营销,崭露头角的品牌层出不穷。从一季度的线上品牌销售榜来看,老品牌依然稳扎稳打,贝德玛、芭妮兰等老牌卸妆主力军并没有失守主要阵地,但从增长方面来看,主客群在18-25岁的新锐国货彩妆品牌的实力不容小觑,在资本和消费者的追捧下,市场集中度上升明显。

  近3年来,线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长,卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%,且有逐步提升的趋势。同时,用户群体不断年轻化,目前市场主流群体年龄段集中在26岁至35岁之间,但是相较以往,18岁至25岁的用户规模持续增长。

  根据中研普华研究院《2022-2027年中国卸妆产品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析:

  卸妆产品行业市场现状

  得益于女性和男性消费者广泛使用面部清洁产品,并保持稳定的日常使用频率,2020年新冠疫情对面部清洁市场的负面影响有限,2020-2021年该市场继续保持快速增长,但增速放缓,2021年底销售额突破200亿元人民币。

  2020年上半年受疫情影响,销售额增速有所放缓,但在2021年,迅速回升。卸妆市场整体是呈上升趋势的,未触及行业天花板。2021年的销售额达到了3223亿元,同比增幅超过了50%。市场呈现不断上升的趋势,有着较大的增长空间和市场潜力。

  相比之下,卸妆产品受新冠疫情的影响更大,但有望迅速恢复,其复苏动力来自于女性稳固的化妆兴趣,以及消费者为获得更好的清洁效果、更多护肤功效和更温和的产品进行消费升级。卸妆产品市场已恢复两位数的增长率,2021年底销售额突破100亿元人民币。

  随着彩妆习惯的快速渗透与护肤需求的精细化升级,卸妆产品市场持续扩容,有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额持续扩大,而曾经“霸权主义”的卸妆水市场格局被动摇。

  卸妆产品行业市场趋势

  需求细化之下,分肤质卸妆的产品备受消费者青睐。在“敏感肌友好”的大趋势下,敏感肌适用的卸妆产品线上消费也在两年间翻了7倍多。基于油性、干性肤质的消费者需求研发针对性产品,成为卸妆产品突围市场的关键点。

  《2021卸妆趋势白皮书》指出,除了清洁能力之外,天然安全成分、温和不刺激等因素,开始成为消费者选择卸妆产品的重要标准。此外,补水、保湿、舒缓等附加功效,也被消费者所关注,“卸妆养肤”成为一种新的消费风向。

  想了解更多关于行业专业数据分析,请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国卸妆产品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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