中国积木行业发展趋势如何

　　积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它越来越成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式，其行业规模也在不断扩大。积木作为益智玩具中的经典品类，因其能满足孩子的想象力和创造力，实现任意组合搭建的结构特性而经久不衰，是市场上长年热销的产品。

　　中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

　　纵观积木市场，积木范畴不仅包括拼插玩法的塑胶积木，也涵盖了兼具拼插、拼搭玩法的木制积木。其中，塑胶积木无疑是当前的主流，按照颗粒大小，在原有的小颗粒、中颗粒的基础上，又衍生出微颗粒、迷你颗粒、大颗粒、超大颗粒等品类;按照状态，可分为静态和动态;按照受众年龄，可划分为儿童积木和大童积木;在主题设计方向，积木企业更是积极拥抱国潮、、盲盒、科教、IP、影视、游戏等众多热门题材，产品主题丰富多样。

　　不少积木玩家发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

　　我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。数据显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

　　随着近年潮玩的盛行，不少国产积木又加入了潮玩元素，积木打破固有的框架，大量创新的造型、丰富的功能令积木进占客厅、书桌、以至到办公室等场景。某资深积木玩家表示，以往“国产积木就是上不台面”的形象慢慢被打破，越来越多积木爱好者、玩家开始购买国产积木，并且愿意支持国产积木，“玩国产积木再也不是令人丢脸的事。”

　　目前，国产积木已形成了两个较为明显的产业带。一个是广东省汕头市澄海区。澄海区原本就是塑胶玩具产业基地，现在这里也是我国大部分国产塑胶积木品牌的聚集地。另一个产区是江浙地区。我国木制玩具企业多分布于此，因此这一地区的积木品牌也以木制玩具为主。此外，上海、北京、福建、广东东莞、汕头等地也有零散的品牌分布。