简述产品生命周期理论

    产品的生命周期理论包括。产品生命周期理论的主要内容    产品的生命周期指的是一种产品从推出、流行到退市的整个兴衰过程。维农产品生命周期理论的解释是，拥有知识资产优势和创新能力的企业总是力图保持其技术的优势地位，以便享有新产品的创新利益。但是新技术不可能长期被垄断，随着这些产品制造技术的成熟，会被很多生产煮仿制，垄断优势会逐渐丧失。因此产品的生产区位会随着产品的生命周期发生相应的转移。产品的生命周期理论包括

    (一)产品创新阶段(New Product Stage)

    维农认为，在产品的创新阶段.新产品刚刚投入市场，创新企业垄断着新产品的生产技术，产品的生产主要集中在美国国内，新产品的需求也主要在国内，而且是满足国内少数高收人阶层的消费需求。至于其他经济结构和消费水平与美国类似的国家如果对这种新产品有需求，则美国企业主要通过出口而不是直接投资来满足这些国家的市场需求，这一阶段一般不会出现国际直接投资行为。由于产品尚未标准化，产品需要不断地改进设计和性能才能适应消费者的需求。尽管这一阶段产品的价格偏高，但消费者由于是高收入的消费群体，而且他们缺乏比较的参照物，所以产品的需求价格弹性很低，企业往往不太关心产品的生产成本，重视的只是产品的设计和性能，生产成本的差异对公司生产区位的选择影响不大。产品的生命周期理论包括

    这一时期，由于市场上还未形成强有力的竞争对手，新产品的生产企业绝对垄断着产品的生产技术，企业主要利用产品差别等竞争手段，力图以垄断新技术与垄断新产品的生产来占领市场，垄断技术的企业，获得垄断利润。这时美国企业对技术的垄断程度高，加之美国拥有丰富的原材料和高质量的中间产品，这一阶段的产品生产并未发生转移.更适合在美国国内生产。产品的生命周期理论包括

    (2)产品成熟阶段(Mature Product Stage)

    产品进人成熟期以后.产品逐渐趋于标准化，最有效的生产工序已经形成，产品的生产技术基本稳定，这时市场将会出现以下几个变化:一是技术和市场的寡占程度被削弱。随着新产品生产技术的日益成熟，产品销售价格的降低，需求a的增大，生产者的垄断技术开始扩散，市场上出现了仿制品和替代品，在国内市场需求扩大的同时市场竞争也日趋激烈，新产品生产企业的技术垄断地位和寡占市场结构被削弱。二是成本因素成为市场竞争的主要手段。随着产品的设计和性能日益完善，企业为了收回该产品上的研发投人，产品的价格虽有所下降，但该产品的价格仍然较高，对该产品的消费需求会相应增加，产品的需求价格弹性逐步增大，降低成本对提高竞争力的作用增强，因而如何降低生产成本成为企业考虑的首要因素，为此，企业力图通过规模经济来降低成本，通过价格竞争来维持和占领国际市场。三是具有技术垄断优势的企业开始将生产移至国外。在国内竞争日趋激烈、国内市场日趋饱和、国外市场对这类产品的需求不断扩大，以及世界各国纷纷实行贸易保护主义的情况下，创新国企业开始进行对外直接投资，在国外建立企业，将生产逐渐地迁移到国外，对外投资选择的地区一般都是那些劳动力成本略低于创新国，但消费水平与创新国相似，生产条件好的地区。通过对外投资来弥补市场垄断程度减弱带来的损失，并防止或消除这些地区潜在的竟争对手。

    (3)产品标准化阶段(Standardized Product Stage)

    维农认为.在产品的标准化阶段，产品的生产技术、工艺、规格和样式等都已完全标准化，产品已完全成熟。随着技术的扩散，创新国企业的技术优势已经不复存在，产品的生产已完全标准地程序化了，众多的企业开始进人市场，在生产中对技术的要求和生产者技术熟练程度的要求均比以前减弱了，企业之间的竞争更加激烈，其竟争的焦点和基础是成本和价格，因此.企业开始在世界范围内寻找产品生产成本更低地区进行投资设厂，于是自然资源丰富、劳动力成本低的发展中国家就成为创新国对外投资选择的最佳区位。维农认为，那些对外部条件依赖程度小，产品需求弹性高，已经标准化了的劳动密集型产品最适合转移到发展中国家生产。通过对外直接投资将产品的生产转移到生产成本低的发展中国家和地区，以降低生产成本，继续参与市场竞争，然后将发展中国家生产的这些标准化的产品再返销回发达国家，以满足国内对该产品的需求.原来新产品的生产企业也将转向另一新产品的研究和开发，当另一新产品推出时，原产品生命周期终结，新产品进人一个新的产品生命周期。产品的生命周期理论包括