中国传媒产业规模与未来发展态势

时间:2022-08-03 17:17:38

  中国传媒产业规模呈恢复性增长态势,根据工信部的统计数据,移动数据及互联网业务实现收入6409亿元,较上一年增长3.3%。广播电视广告及行业规模继续收缩,广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。2021年电影行业收入明显反弹,增长率超过100%。

  从全球视角来看,目前我国居民消费仍以衣食住行为主,而在教育、文化、娱乐等方面的支出仍有较大提升空间。最近几年,我国居民恩格尔系数(食品支出总额占个人消费支出总额的比重)屡创新低,这说明人们的物质消费在较大程度上得到满足后,更多地开始转向精神消费,传媒行业未来或可高速发展。

  互联网广告业务收入逐年增加,已经占据广告市场主导地位,成为创造新市场、新消费,促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。

  2022年上半年互联网广告市场整体增长承压,不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响,品牌主营销资源有限的情况下,细分行业出现分化。

  上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域,这显然与疫情居家等因素密切相关,从不同投放费用区间,Top投放领域的差异增长来看,50亿元以上区间,美妆增长29.9%;10-50亿元区间,个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109.1%、63.1%、44.5%;5-10亿元区间,生活电器、效率办公分别增长了67.1%、62.7%。

  第三方机构QuestMobile了《2022中国移动互联网半年大报告》(以下简称《报告》),数据显示,2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元,同比减少7.6%,在2020年和2021年二季度,该数据同比分别增长19.3%、19.6%。互联网广告主继续以效果广告为主要投放方式,占比87.9%,品牌广告投放占比12.1%。

  根据《报告》,移动互联网继续向潜在人群渗透,46岁及以上中老年用户为主要增长源,2022年6月目前这部分用户占比34.1%,较上年同期多了3.1个百分点,24岁及以下用户占比21.8%,较上年同期减少0.8个百分点,25-35岁用户和36-45岁用户的占比分别是24.7%、19.4,较上年同期分别少了1.1.1个百分点。在消费意愿方面,46岁及以上中老年用户提升最明显,从上年同期的68.8%增长到72.3%。