企业在面对自然细分的市场时有哪几种营销选择
2022-07-29 11:45 市场营销学
企业在面对自然细分的市场时有哪几种营销选择？
正确答案：进入到自然细分市场的企业，可以有三种营销选择：（1）无差异性营销策略。企业不考虑细分市场间的差异性，把整体市场视为同质市场，用单一产品、单一营销组合方案开展市场营销活动。（2）差异性营销策略。以市场细分为基础，选取其中几个细分市场为目标市场，为这些目标市场设计不同的产品组合和营销组合，以满足各个细分市场的差异化需求。（3）密集性营销策略。资源聚集性目标市场选择策略，即企业专注于某一个细分市场，为该市场量身定做产品，实施高度专业化的生产和销售。