简述价格策略

    简述价格策略,价格定位策略举例债券的发行价格，指的是债券从发行公司转移到初始投资人手中的价格。根据市场情况，发行公司可分别采取面值发行(平价发行、溢价发行与折价发行三种发行价格。初次发行的债券，价格策略其预期收益就是利息，发行价格由面值和利息所决定。债券平价发行，价格策略表明债券发行公司确定的债券票面利率和实际市场利率正好相等。在西方证券市场瞬息万变的情况下，按面值卖出债券的情况是少见的。常见的是溢价发行和折价发行。在债券滋价发行的情况下.投资者按比债券票面金额高的价格购买了债券。因为债券发行时的利率高于市场利率，债券溢价发行对于发行公司有一种补偿与调整作用，价格策略即是对票面利息费用的调整.这就使得发行公司和投资者谁也不吃亏。债券的名义利率低于实际市场利率的情况下，投资者势必没有购买欲望。因此，债券发行者只能以低于彼券面值的价格出售，即债券折价发行。其出售价格低于债券面值的部分.称为债券折价。债券折价相当于债券发行者预付给债券投资者的一笔利息，从票面利率与市场利率的对比分析来衡，发行公司和债券购买者也都不吃亏。

    以上三种价格形式，到底采取哪一种形式，才能使发行公司达到既降低筹资成本，又吸引投资者的目的，其决策技巧主要是综合分析三个因紊:一是实际市场利率，价格策略这是普通投资者对债券等有价证券所期待的最低利率;二是社会经济状况;三是发行公司自身未来的盈利能力和偿还能力。