耐克现在怎么样了？企业发展现状新消息

　　截至今年5月31日的2022财年全年，耐克的营收增长5%至467亿美元，在货币中性基础上增长6%。

　　其中，耐克品牌的收入为444亿美元，同比增长5%，在货币中性的基础上增长6%，主要得益于NIKE Direct的两位数增长，但部分被批发收入的小幅下降所抵消。

　　分地区来看，大中华区营收为15.6亿美元，同比下降19%，剔除汇率影响按固定货币计同比下降20%，低于市场预估的17.4亿美元。

　　NIKE Direct收入为187亿美元，同比增长14%，在货币中性基础上增长15%，其中耐克品牌数字增长18%，耐克自营门店收入增长10%。

　　匡威品牌的收入为23亿美元，同比增长6%，在货币中性的基础上增长了7%。

　　全年来看，毛利率增长1.2个百分点至46.0%，主要是由于NIKE Direct 业务的利润率扩张、全价销售的更高组合以及包括对冲在内的净外币汇率的有利变化，部分被运费和物流成本上升所抵消。

　　第四财季，耐克毛利率下降0.8个百分点至45%。耐克称，这主要是大中华区库存增加以及货运和物流成本上升，这部分毛利率的下降也部分地被耐克的定价战略和消费者偏好改变，耐克品牌直销的毛利率走高以及外汇汇率的调整抵消。

　　四季度，耐克销售和管理费用增长8%至40亿美元。

　　需求创造费用为11亿美元，增长6%，主要是由于体育营销费用增加以及对数字营销的持续投资以支持增加的数字需求。

　　由于更高的战略技术投资以及NIKE Direct可变成本和工资相关费用的增加，间接运营费用增加了8%至30亿美元。

　　耐克执行副总裁兼首席财务官Matt Friend表示：