Soul展现巨大商业潜力 引领“社交元宇宙”营销未来

　　

　　这两年，“元宇宙”概念被广为关注。中国首个元宇宙行业组织获批成立、Facebook更名“Meta”……这些事件无一不证明了“元宇宙”将产生巨大经济价值。

　　日前，咨询公司Analysis Group发布报告称，从2022年起，元宇宙将对世界经济产生巨大贡献：到2031年的未来十年对全球GDP的贡献可达到3万亿美元。在我国也有类似洞察，中国金融信息中心发布的《金融元宇宙研究白皮书》认为，元宇宙新经济具有巨大的发展潜力，将引导一个国家或地区的金融发展创新方向。

　　当“元宇宙”时代来临，在社交领域，致力为Z世代打造“年轻人的社交元宇宙”的Soul App，以超前的探索与实践，正展现出巨大的商业价值。

　　“年轻人的社交元宇宙”Soul App主页

　　Soul App在设计之初便竭力将物理世界与虚拟世界区别开，如用户在注册时被建议使用虚拟头像，就是最好的一个例证。在平台上，每位用户都有一个新的形象与身份，能够尽情自由表达自我，也可以基于兴趣图谱结交更多同好者。

　　2021年3月，Soul率先在行业内宣布构建以Soul为连接的“社交元宇宙”。前不久，Soul自研引擎NAWA Engine上线，助力在场景打造与玩法设计等方面满足了Z世代对元宇宙的进阶需求，加快了元宇宙的布局。

　　Soul App主界面已上线NAWA标识

　　“年轻”是刻在Soul“社交元宇宙”基因里的标签。截止到21年3月，Soul拥有超过1亿名的元宇宙原住民，其中，Z世代占比高达73.9%。Soul月活跃用户达到3320万名，是年轻人中最活跃的“朋友圈”。

　　社交时代，内容是彼此产生联系的基础和核心。Soul持续强化内容生态壁垒构建，通过灵魂匹配、群聊派对、广场瞬间等多元化的功能版块，持续产出高质量、真实有趣的内容。

　　据统计，在2021年3月，每个创造内容的人平均每月产生5.9个新帖子，当月共创造6780万新帖子。平台内，有1万个以上的兴趣圈层和2000多种引力签，帮助Soul形成兴趣与场景之间的闭环，让年轻人的社交突破现实边界，打造真正的社交元宇宙。

　　Soul群聊派对页面

　　基于高占比的年轻用户群体、强大的用户活跃度，以及多元的内容生态，Soul在用户与品牌主之间构建了一套囊括“社交互动植入”“社区场景覆盖”“社群内容渗透”“元宇宙共创”的元宇宙营销生态，赋能品牌与用户产生趣味社交。

　　“社交互动植入”指的是Soul在个人主页、灵魂匹配、群聊派对等场景，帮助品牌与用户建立链接。“社区场景覆盖”方面，Soul运营话题助力品牌营销，并通过SSR（Soul Super Real：Soul生态内意见领袖）创造共鸣，形成一站式“种草-拔草”闭环。“社群内容渗透”注重根据热点及用户洞察，打造高曝光IP项目、定期运营线上活动，提升用户在“社交元宇宙”的归属感，帮助品牌占领用户心智。“元宇宙共创”则是在前三个层面上，Soul利用其独有技术，帮助品牌定制虚拟形象或联合用户共创数字藏品，达成品牌与用户间的深度互动。

　　Soul元宇宙营销生态

　　在Soul平台，品牌可以通过有趣的方式，渗透在每个社交场景中。此外，Soul还通过为品牌100%度身定制“品牌主题日（周）”、在话题广场植入品牌话题、打造超强IP矩阵、培育意见领袖原创内容等方式，助力品牌深度连接用户。

　　“元宇宙共创”方面，Soul利用独有的技术，帮助品牌与用户共创数字藏品（NFT），支持彼此之间的虚拟流通，并且深入虚拟收藏场景，助力品牌进一步触达用户。例如，Soul联合和平精英打造元宇宙首个CNY营销，通过NFT进行集卡活动，吸引千万Souler 关注并体验和平精英。该活动累计曝光量超6亿次，用户领取和平精英生肖卡累计超过3000万张。

　　Soul联合和平精英打造元宇宙首个CNY营销

　　而基于Soul独家捏脸技术，根据品牌调性和文化内涵，Soul还为雪佛兰定制化元宇宙形象，开辟全新营销领域。这也是雪佛兰首个3D Avatar IP形象，未来将亮相北京车展。届时，Soul技术团队将利用动态捕捉等技术，全程助力雪佛兰3D Avatar IP形象顺利亮相。

　　Soul为雪佛兰定制的首个3D Avatar IP形象