管理品牌资产

管理品牌资产,管理品牌资产笔记对商标的计量日益成为一个很有争议的问题。从商标的经济功能来看，知名商标，如COCO COLA、麦当劳等商标，几乎代表了商标持有人全部资产的价值。但是，从会计的角度看，由于创设商标的直接成本较低，而且商标为企业带来的经济利益难以预先准确估计，品牌资产会计上通常将有关的成本（如设计费、注册费、年费等）在发生时直接计入当期费用，不予资本化。因此，资产负债表上一般没有“商标”一项。

商标的价值仅在以商标使用权对外投资、联营、特许权交易等情形下凸显出来，品牌资产或者在抵押、品牌资产质押或债务清偿时被有关各方设定。上海永久自行车股份有限公司借、欠第一大股东上海轻工控股（集团）公司5083.5848万元，将永久商标专用权依法质押给后者，品牌资产质押价值为5083.5848万元。经上海经隆会计师事务所有限公司评估：永久商标评估价值为8326.54万元，评估基准日2000年5月31日。