618利好哪些行业板块？618活动受益股票名单一览

　　2022年618美妆相关股票：华熙生物、爱美客、贝泰妮、珀莱雅、科思股份、上海家化。

　　今日券商研报内容摘要如下：2022 年“618”预售将于5 月底陆续开启，作为上半年最大的电商购物节，也是本轮疫情逐步企稳后的首个大促，此次“618”对美妆品牌Q2表现起到关键作用。

　　疫情致使美妆社零承压，“618”有望开启补偿性消费。作为美妆上半年最大促销节点，我们测算“618”平均贡献美妆品牌全年线上GMV的约10%；叠加3 月下旬以来，国内深圳、上海等地疫情反复对美妆品牌商生产及物流的扰动（3 月/4 月美妆社零同比分别-6.3%/-22.3%），因此本次“618”大促对Q2 以及全年销售的重要性凸显。随着5 月中下旬以来各地疫情的趋稳，叠加各电商平台、品牌方均积极“备战”，推出力度较大的促销活动，我们认为本次“618”或将迎来美妆板块的补偿性消费。

　　国货品牌折扣平均在3-5 折，其促销方案在划线价格折扣的基础上，加赠赠品及小样并参与跨店满减，进一步拉低折扣。纵向对比来看，国际品牌折扣力度较去年普遍有所加大，部分产品如兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶的买赠力度甚至高于去年“双11”；国货品牌中，薇诺娜活动方案基本维持，折扣力度同比持平，珀莱雅、夸迪等折扣力度同比略有加大；考虑到天猫平台的满减规则由去年同期的“满200减30”调整至“满300 减50”，整体来看本次“618”折扣力度有所加大。

　　重申看好优质国货美妆龙头的崛起趋势，关注“618”表现。2022年以来，受益于成功的单品打造、运营提升及品牌沉淀，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等国货美妆龙头市场份额持续提升，竞争优势进一步体现。进入Q2以来，尽管疫情对美妆行业带来短期冲击，但据我们监测数据，4 月华熙、珀莱雅、贝泰妮等国货龙头天猫官旗销售额仍保持较快增长且持续跑赢行业，重申看好国货美妆龙头的发展前景，关注“618”及Q2 业绩表现。

　　相关股票：华熙生物、爱美客、贝泰妮、珀莱雅、科思股份、上海家化。

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