国际市场营销定义

国际市场营销定义,国际市场营销怎样分类国际营销环境的差异性。国际市场营销由于世界各国的地理位置、资源状况、政治经济制度、法律法规、生产力发展水平以及文化背景等方面存在着较大的差别，国际市场营销所以影响国际市场营销的环境与国内市场营销相比也就有了较大的差异，甚至有时大相径庭。这种差异至少带来了双重困难: - .方面，由于母国与目标市场国家的环境不同，在国内市场营销中的一些可控因素到了国际市场营销中就可能成为不可控因素。

由于不同目标国家的环境有差异，所以，适应某国环境的市场营销不- -定能适应其他国家的环境。(2)国际市场营销系统的复杂性。营销系统是指融人有组织交换活动的各种相互作用、相互影响的参加者、市场、流程或力量的总和。国际市场营销与国内营销系统相比，国际营销系统更加复杂。.(3)国际市场营销过程的风险性。由于国际市场营销比国内市场营销更复杂、更多变，因此，国际市场营销的风险要比国内市场营销大得多，这些风险主要包括政治风险、交易风险、运输风险、价格风险、汇率风险等。(4) 国际市场容量大，竞争激烈。在国际营销中，国际市场营销企业面对更多的国外消费者和来自全球的竞争者，由于各国的地理距离和文化差异等因素，企业又难以及时了解和掌握竞争对手的情况，因此企业面对的竞争更为激烈。总之，国际市场营销的上述特点，要求国际市场营销人员甚至是国内市场营销人员.要了解世界经济发展变化规律和发展方向，了解各国的文化，具有全球意识。