投资基本知识

1．超额利润的创造（1）投资基本知识投资那些发展潜力在平均水平之上的公司。（2）投资向那些拥有卓越的经营管理人才的公司看齐（重研发与营销）。

2．利润必须具有成长性（1）没有公司能永远维持其超额利润，除非公司能同时分析成本结构，了解政策制定中每个步骤所耗费的成本。（2）落实会计制度与成本分析。（3）以盈余维持成长，而不仅仅是不断增资，扩充资本。（4）有卓越的管理阶层：经营者能制定公司长期生存的策略，将短期利润列为次要目标，兼顾长期发展与日常运作。（5）要了解经营者的意图，唯一的方法是观察他们如何与股东沟通，特别是对困境的反应和应对措施。（6）公司管理者是否与员工发展良好的关系，升迁是否基于能力而非偏爱。

3．买进绩优股的15个要点（1）这家公司的产品或服务有没有充分的市场潜力——至少几年内营业额能大幅增长。（2）管理层是否决心开发新产品，在目前尚有吸引力的产品线成长潜力利用殆尽之际，是否会进一步开发总销售潜力。（3）和公司的规模相比，这家公司的研发投入投资能否产生同步的效果。（4）公司有没有高人一等的销售组织。（5）公司的利润率高不高。（6）公司作了什么决策，以维持或改善利润率。（7）公司的劳资和人事关系好不好。（8）公司投资的高层主管之间的关系是否融洽。（9）公司管理深度够不够。（10）公司的成本分析和会计记录做得好不好。（11）投资人是否能从其他的经营层面，尤其是本行业较为独特的地方，投资获得重要的信息和得出有价值的结论。

4．投资人“十不”原则（1）不买处于创业阶段的公司的股票。（2）不要因为一只好股票还未上市交易，就弃之不顾。（3）不要因为你喜欢某个公司年报的格调，投资就去买该公司的股票。（4）不要认为一家公司的本益比高，便表示未来的盈余成长已大致反映在价格上。（5）不要锱铢必较。（6）不要过度强调分散投资。（7）投资不要担心在战争阴影的笼罩下买进股票。（8）不要忘了你的吉尔伯特和沙利文（吉尔伯特与沙利文指维多利亚时代幽默剧作家威廉·S.吉尔伯特与英国作曲家阿瑟·沙利文的合作）。（9）投资买进真正优秀的成长股时，除了考虑价格，不要忘了时机因素。（10)不要趋之若鹜。