产品生命周期理论内容

    产品生命周期理论内容,产品生命周期理论举例产品生命周期理论(Product Life Cycle Theory)是由美国经济学家弗农(R. Vemon)于1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首先提出，产品生命周期理论后经美困哈佛大学教授威尔斯(L T. Wells)和赫希(S. Hirsvh)等人加以补充和完善的。

    产品生命周期理论弗农在技术差距论的基础上，将市场营销学中的概念引人国际贸易理论，认为许多新产品的生命周期经历如下三个时期。

    一，产品创新时期(The Phase of Introduction)

    少数在技术上领先的创新国家的企业首先开发出了新产品，然后便在国内投人生产。这是因为国内拥有开发新产品的技术条件和吸纳新产品的国内市场。该国在生产和销冉方面享有袭断权。新产品不仅满足了国内市场需求，而且出口到与创新国家收人水平相近的国家和地区。在这一时期，产品生命周期理论创新国几乎没有竞争对手，企业竞争的关键也不是生产成本，同时国外还没有生产该产品.当地对该新产品的需求完全靠创新国家的出口来满足。

    二、产品成熟时期(The Phase of Maturation)

    随着技术的成熟与扩散。生产企业不断增加，市场竞争口趋激烈，对企业来说.产品的成本和价格变得愈益重要。与此同时.随着同外该产品的市场不断扩大，出现了大量仿制者。这样一来，创新国家企业的生产不仅面临着国内原材料供应相对或绝对紧张的局面，产品生命周期理论而吐还面临着产品出口运输能力和费用的制约、进of司家的种种限制及进口国家企业仿制品的取代等问题。在这种情况下，企业若想保持和扩大对国外市场的占领就必须选择对外直接投资，即到国外建立子公司，在当地生产、当地销售，在不大址琳加其他费用的同时，由于利用了当地各种廉价资源.减少了关税、运费、保险费的支出，因而大大降低了产品成本.增强了企业产品的竟争力，巩固和扩大了市场。