利基市场营销

利基市场营销,利基市场应用的例子20世纪80年代，利基市场利基市场受到美国商业营销领域的重视，近年来，经济学也开始逐渐使用利基市场理论进行分析。所谓利基(Niche), 起源于法语，本意是指墙上的壁龛，是用于放置花瓶、雕像等的墙壁凹槽处。利基市场菲利普科特勒在《利基营销》里对“利基”定义如下:利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场，并且它的需要没有被服务好，或者说有获取利益的基础”。

因此，利基市场又称为“针尖市场”或“缝隙市场”，是指那些高度专业化的需求市场，在这类需求市场中，人们具有一种较为强烈的个性化欲望和要求，利基产品的开发恰好满足了消费者的个性化嗜好，从而吸引了大量忠实的消费者。因为市场容量较小，无法容纳大企业，利基市场甚至无法规模化、批量化生产，所以利基市场非常适合发展中国家的跨国公司。关于市场的细分情况。一般说来，利基市场具有以下几个特征:(1)具有足够的购买力和规模，能实现盈利。(2) 拥有持续发展的潜力，由于替代商品产生的竞争压力，企业必须不断创新。- -方面保证了其他企业无法轻易模仿，建立了进入壁垒，引领了市场潮流;另一方面随着顾客需求量的持续增加，利基市场企业可以实现可持续发展。(3)产品差异性较大，市场狭窄，无法满足标准化生产的条件，难以发挥大型企业的资本规模优势。