售盈持亏心理

“投资者最大的问题，乃至最大的敌人，就是自己。”售盈持亏心理用这句话来形容股民实在再合适不过了。我们经常会陷入一种怪圈，售盈持亏感觉自己买的股票垃圾无比，售盈持亏感觉自己选择的投资产品一直垫底，售盈持亏而自己卖出去的股票却似乎天天在涨，由此也致使我们养成了一个很不好的投资习惯——高买低卖，感觉这样挺好的，其实，售盈持亏往往是搬起石头砸了自己的脚。

很多人认为，我们在选择投资产品的时候，因为直接涉及金钱，所以每一个人都会极慎重，都会很理智地选择投资产品，售盈持亏无论投资者最终做出怎样的选择，只要最后的售盈持亏结果令自己实现了经济效益的增长，使自己获得了利润，这就是最优的投资方案。而研究决策行为的心理学专家们却不这么想，因为他们明白影响售盈持亏投资者决策的总是非理性的冲动、售盈持亏直觉以及大脑处理信息的方式，而非经济模型中蕴含着的冷静与理智。奥登在研究投资者个人选择股票的决策时，发现人们在投资时总是错误百出：售盈持亏交易过于频繁，毫无经济收益；投资过于单一，售盈持亏仅持有几种吸引自己的股票；习惯于轻易抛出业绩良好的股票，而抱着表现很差的股票不放，期望它们能有起死回生的一日。

可见，我们会选择这种投资方式，其背后总有一个巨大的心理因素在支撑着我们。虽然每一个投资者都知道股市的变幻无常，知道股市里的钱并不是那么容易赚的，但还是售盈持亏希望自己所投资的股票即使不赚更多的钱也不要亏本，我们的这种“售盈持亏”的心态就被称为“处置效应”，它由行为经济学家迈尔·斯塔特曼和赫什·舍夫林共同提出，它售盈持亏最直接的结论便是，我们不售盈持亏愿出售亏损的股票，拒绝接受亏损的现实。一旦养成了逆势而为的投资习惯，我们就一直会用这种“售盈持亏”的心态来处理自己的投资，最终的结果就是令我们损失惨重。因为一只升售盈持亏值的股票会产生相应的税收，如果我们选择把股票卖出，它可能会继续升值；但如果我们选择持有它，它就很可能会不停地贬值，不管怎样，“售盈持亏”都不是一种明智的做法。