露营掉入消费主义陷阱一顶帐篷3万 2022年露营为什么突然火了

　　“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最流行的休闲方式，火出圈的露营必须占有一席之地。

　　近两年，随着远途旅行受限，短途体验式旅游及城央微度假的兴起，“露营热”开始席卷整个神州大地，成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。其所具备的生存属性被缩小，娱乐属性被放大。包含一张张精致美好、唯美温馨的精修照片的露营帖子，在朋友圈、抖音、小红书、微博等不同社交平台反复触达潜在消费者，以裂变的形式突破地域圈层甚至年龄圈层，在更广阔的人群中形成消费认同。露营充当新型社交货币的角色，已在国内形成一股强劲风潮。

　　小红书上，关于“露营”的笔记总量目前已达到上百万篇。5月5日，小红书公布五一假期数据，平台露营热度连续第三年大涨，数据显示，继2020年五一假期搜索量同比增长290%，2021年五一假期同比增长230%后，今年五一期间，小红书上露营相关搜索量同比增长746%。马蜂窝数据也显示，五一期间，“露营”在各网站访问热度达到历史峰值，热度平均涨幅超过130%。

　　“全民露营热”令露营经济井喷式爆发。2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营用户数量是2021年全年的5倍以上，携程统计，五一假期，“露营”二字的访问热度达历史峰值，搜索热度周环比增长90%，并对目的地旅游经济产生带动效应，广州、深圳、博罗的露营地热度最高。假期期间，淘宝、京东、拼多多等平台上，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。2022年至今，平台露营产品增长率达800%。

　　2022年被称为“露营经济元年”，在其他旅游生意遇阻的情况下，露营如及时雨一般解救了大家枯燥乏味的生活。艾媒咨询报告显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。艾媒咨询认为，随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

　　我国露营行业处在行业发展初期，目前露营行业渗透率约3%，仍为小众市场，相比当前美国、日本成熟的露营市场，国内露营行业渗透率增长空间较大。当前，社交媒体宣传及推广提高了露营在年轻群体中的渗透率，精致露营也逐渐从核心城市近郊或旅游城市向二、三、四线城市渗透扩展，中国露营市场渗透率有很大的提升潜力。

　　露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

　　首创证券认为，疫情催生人们对户外自然的需求和对社交的渴望，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周边游”成为主要旅游形态，在此背景下，精致露营顺势而起。长期看，需求推动产业链逐步完善，“露营+”产业协同模式提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。