他从个人博客起步,如今公司上市,身价过十亿,和马云刘强东都要好

时间:2022-04-19 12:17:32

本文为消费品行业观察的原创内容, 未经允许严禁转载,如需转载,请留言。 文/晓晴 排版/CC 他曾经

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未经允许严禁转载,如需转载,请留言。

文/晓晴

排版/CC

他曾经只是一位普通的个人博客博主,

如今开了公司,并身价直线暴涨。

当蘑菇街、返利网都盈利下滑、苟延残喘之时,

他却顶着“色魔张大妈”的昵称,一举将公司上市,

九年间,不断被人质疑和几乎不融资的低调,

连电商巨头阿里、京东都与其友好合作,

他就是什么都值得买创始人——隋国栋。

什么值得买?就一台相机

2010年,是中国电子商务发展史中至关重要的一年,这一年麦考林和当当网相继赴美IPO,苏宁易购、淘宝商城上线,国美收购库巴网进军电商,而各个电商平台也不断继续加大优惠促销活动力度,纷纷抢占消费者眼球。

“什么值得买”创始人隋国栋

对隋国栋来说,这场硝烟弥漫的电商之战,却幸运地成就了他。隋国栋,毕业于同济大学,曾经是铁道建筑研究所的助理研究员,是一位数码商品狂热爱好者。

某天,他妻子说,想买一台相机。隋国栋便展开了研究相机之路,不仅查阅了很多资料做足了功课,还将所得经验分享到了网上。瞬间,在论坛上吸引了一批同类爱好者的粉丝。而当时的论坛内因流量因素,关掉了他的账号,于是他转战Wordpress博客种草,这也就是最初的“什么值得买”。

从此之后,他开始了兼职写作生涯,白天上班,晚上写文章,每天分享“哪些东西值得买”。半年后,机缘巧合的与一家商家合作引入广告,隋国栋找到了“什么值得买”的盈利模式。

随后,他成立公司,“什么值得买”进入团队化运作。

九年,几乎拒绝了所有融资

众所周知,互联网行业有一条“潜规则”:烧钱拉流量,利用各种方式强用户,争夺时间。而“什么值得买”却是电商界特殊的存在,从创立之初到盈利,几乎不烧钱,也不融资,这样的态度持续至今。

作为同是内容社群电商的小红书,从2013年成立之初,便每年都保持着一轮融资。无独有偶的蘑菇街也多次融资,还收购了美丽说。

尽管时常有资本上门,但却都被他拒之门外。并非他身后有矿,完全不需要他人帮助,而是一朝被蛇咬,十年怕井绳。2012年,一个基金找到隋国栋,表示入股投资,但却在签字时反悔。而这次事件,对他产生了深远影响,隋国栋认为资本会妨碍发展,于是决定就靠自己。因此,“投资”二字就撤出了他的字典。

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“什么值得买”公司

但在2015年,“什么都值得”迎来了至今都是唯一的投资方,那几年的隋国栋为发展团队,招募更多人才,升级产品和技术,一次契机中结识了华创资本的吴海燕,次年,华创资本1亿元投资“什么都值得”。

2016年,他还做了一个重大决策,聘任原京东集团担任发展战略部战略投资高级总监、京东集团旗下公司京东智能副总裁那昕为“什么都值得买”的CEO,而他退居幕后。

此后,“什么都值得”加快了上市进程。2017年3月30日,递交招股书。一年后,再次递交。400多天后的2019年7月15日,终于在深交所挂牌上市。据报道,昨日开盘价为34.1元,后上涨至40.92元,涨幅为43.98%,市值为21.8亿元,其中隋国栋仍持有50%以上股权,身价过十亿。

“什么值得买”上市

什么值得买,种草争夺战

“种草”并非如今才起步,而是在电商平台纷纷成立之后就出现了。从形式和内容上会有所不同,比如返利网,主要就以返现吸引用户。而蘑菇街、美丽说等则是时尚达人的分享引导商品销售。

2013年,马云做出了内部调整,蘑菇街、美丽说等网站被淘宝封杀。并且,刘强东也曾直接表达对返利网的不满。在那次动荡中,隋国栋则一直在可以规避与淘系关系,反而稳稳地存活了下来。据招股书显示,“什么值得买”的客户以阿里巴巴、蓝标、京东、亚马逊、阳狮为主,并占据了2.27亿的销售额,占比过半,“什么值得买”和阿里京东等成为了好友。

随着时代更新迭代,电商风口的不断转变。上市后的“什么值得买”,愈演愈烈的“种草争夺战”还在等着它。据了解,目前电商种草方式更多元化,文字、短视频、直播、综艺等齐聚一堂,各自发挥着其领域内的作用。此外,除了返利网、一淘、小红书等内容导购平台外,微信、抖音、快手、微博的网红KOL等也占据了消费者的部分注意力。尤其是今年,直播带货更上一层楼,“什么值得买”的未来更加严峻。

“什么值得买”网站

但对经历过风浪的隋国栋而言,他认为“什么值得买”的定位和商业模式至今为止都是独一无二的,因其占领了电商上游,为消费者提供购买建议,而商品越丰富,“什么值得买”价值就更显著。

写在最后

虽然一些90后、00后对“什么都值得买”有些陌生。但作为电商导购前辈平台,“什么都值得买”上市后,仍面临极大挑战,借助高粘度的优质用户的优势,探索新型“种草”模式,从而实现升级转型。