公司的优势与劣势分析

    公司的优势与劣势分析,公司优势劣势分析识别环凌中有吸引力的机会是一回事.拥有在机会中成功所必需的竞争能力却是另一回事。每个企业都要定期检查自己的优势与劣势.这可通过“企业经营管理检核表”的方式进行。企业或企业外的咨询机构都可利用这一格式检查企业的营销、财务、制造和组织能力.14-要素都要按照特强、稍强、中等、稍弱或特弱划分等级。

    当两个企业处在同一市场或者说它们都有能力向同一顾客群体提供产品和服务时.如果其中一个企业有更高的盈利率或盈利潜力.那么，我们就认为这个企业比另外一个企业更具有竞争优势。换句话说.所谓竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力，这种能力有助于实现企业的主要日标—盈利.但位得注意的是:竞争优势并不一定完全体现在较高的盈利率上，因为有时企业更希望增加市场份额.而多奖励管理人员或雇员。

    竞争优势可以指消费者眼中一个企业或它的产品有别于其竞争对手的任何优越的东西.它可以是产品线的宽度.产品的大小、质量、可靠性、适用性、风格和形象以及及时的服务、热情的态度等。虽然竞争优势实际上指的是一个企业比其竞争对手有较强的综合优势.但是明确企业究竟在哪一个方面具有优势更有意义.因为只有这样，才可以扬长避短，或者以实击虚。

---转自程志超《公司诊断：组织行为分析》